Schwarz Gábor, a Ustream üzletfejlesztési és értékesítési vezetője az online kultúraközvetítésben rejlő lehetőségről beszélt ezután. A cég neve a világ legnagyobb online televízióját takarja, mely adások százait kínálja naponta, és segít abban, hogy egy-egy koncert vagy kulturális rendezvény több ezer kilométer távolságból is közvetlenül legyen átélhető az internet segítségével. A Ustreamnek jelenleg százmillió egyedi nézője van, és elsősorban Amerikában és Ázsiában sikerült megvetnie a lábát. A többi területért felel Schwarz, aki utalt arra is, hogy a cég egyik alapítójában is hazánk fiát tisztelhetjük, a ma is a Ustream technikai igazgatójaként tevékenykedő Fehér Gyula személyében.
A cég Magyarországon is jelen van és száz főnek ad munkát. Schwarz röpke prezentációt is tartott, a jelen lévők élőben és egyenesben pillanthattak bele a Katona József Színház éppen akkor zajló olvasópróbájába. A Ustream számára ez az egyik csapásirány: rendezvények, események élő közvetítése. Erre volt jó példa a Hunyadi László című előadás közvetítése az Operából. Schwarz szerint nemcsak egy technikai lehetőségről van szó, hanem bizonyos szempontból kultúrmisszióról is. Egyrészt a meglehetősen borsos fővárosi jegyárakat és a felutazás költségeit figyelembe véve a vidéki és a határon túli magyar közönség számára is jó lehetőséget jelent az online műélvezet, másrészt a technika adott, tehát csak az adott intézményeken, alkotói csoportokon vagy zenekarokon múlik, hogy meg akarják-e mutatni magukat külföldön is.
