A cégek sikere az „utcán” hever

Egyre elfogadottabb hirdetési felület napjainkban az áruházak padlózata, ugyanis nemzetközi kutatások szerint az így reklámozott terméknél csaknem harminc, termékcsoportonként akár három–tíz százalékos forgalomnövekedés is elérhető.

Ételt a padlóra? – hangoztatták még néhány éve azok, akik nem tudták elfogadni az áruházak padlóján reklámként megjelenő, élelmiszereket ábrázoló matricákat. Hangjuk mára halkabb lett, s a reklám ezen formája elfogadottá vált. Ráadásul a cégek jelentős része szívesen alkalmazza a közlés ezen formáját, ugyanis több nemzetközi kutatás szerint a hirdetett terméknél harminc, de még termékcsoportonként is három–tíz százalékos forgalomnövekedés is elérhető. Az eredményes értékesítésért a megrendelők manapság már legalább annyi, ha nem több padlómatricát vettetnek be a reklámcégekkel hazánkban, mint számos európai országban. Igaz, ez a megállapítás inkább csak az arányokra, mintsem a mennyiségre vonatkozik.
Más képet mutat az összehasonlítás, ha azt az Amerikai Egyesült Államokkal szemben tesszük meg. Ott ugyanis nemcsak arányában, de értékében is jelentősebb forgalmat képviselnek a padlóreklámok. A kreatív elképzelés megvalósítására és a grafikára költött összeg az uniós tagországokban is meghaladja a magyar átlagot. A reklámozás eme formájának előnye, hogy a megfelelő grafika, ábra és színek szinte biztosan magukra vonják a vásárlók tekintetét, így a cég üzenete magas hatásfokkal, eredményesen jut el a célközönséghez.
Az ezzel foglalkozó vállalkozások ma már jó minőségű, tartós padlómatricára készítik el a megrendelő által elképzelt termékdizájnt. Követelmény a tartósság, a „lépésállósság” és ennek ellentetje is, a könnyű eltávolíthatóság. Egyes szakemberek szerint a közeljövőben nagy áttörést hozhat – a más országokban már sikeresen alkalmazott – animációs padlóreklám. Ezek nem mások, mint elektromossággal működő, hangot és fényt adó hirdetési felületek.