A mozi szerelmeseinek

A HÉT ARCA Az HBO és az HBO 2 után a vezetõ prémium műsorszolgáltató Cinemax néven a közelmúltban újabb televíziós adót indított Közép-Európa hat országában. A május közepétõl nálunk is fogható mozitelevízióban a hollywoodi sikerfilmek helyett a világ filmtermésének legértékesebbjeibõl, fesztiválnyertes alkotások közül válogathatnak a nézõk. A Cinemax kínálatáról, műsorstruktúrájáról Peresztegi Zoltánt, az HBO Magyarország marketingvezetõjét kérdeztük.

Kiknek szól a Cinemax?

Azoknak, akik igényes szórakozásra vágynak. Míg a hollywoodi filmgyárak a tizennégy–tizenkilenc éves korosztályt célozzák meg, a Cinemax inkább a kiforrottabb ízlésvilággal rendelkezõ középkorú vagy idõsebb nézõk igényeihez igazodik.

Ezek szerint a Cinemaxon nem láthatunk hollywoodi filmeket?

De igen, csak nem azokat, és nem olyan arányban, mint például az HBO-n, vagy az HBO 2-n, ahol a legnagyobb nézõszámot elért sikerfilmeket vetítjük. Öt hollywoodi stúdió – ezek közül három partnerstúdiónk: a Warner Brothers, a Disney és a Sony – produkciói, illetve független forgalmazók filmjei is adásba kerülnek a Cinemaxon.

Mi az, amit biztosan nem tûz mûsorára a Cinemax?

Például Pókember típusú filmet. Lesznek viszont olyan japán, indiai mozik, amelyek a filmes szakmában nagy elismerést váltottak ki, az HBO mûsorstruktúrájába azonban nem illenének bele.

Helyet kap magyar vagy más közép-kelet-európai film az új mozi-televízióban?

Természetesen! A Cinemaxon a hét minden napján különbözõ tematikus filmeket láthatnak a nézõk. Szerdánként, a világmozi napján a nemzetközi filmgyártás legjavából válogathatnak. Más kereskedelmi adó egészen biztosan nem közvetít olyan nagyszerû bolgár, lengyel, vagy magyar produkciókat, amilyent a Cinemax.

A hét többi napján milyen típusú filmeket láthatnak a nézõk?

Hétfõn elsõsorban hölgyeknek szóló, elgondolkodtató, romantikus filmeket vetítünk. Kedden két, egymáshoz valamilyen módon – például közös fõszereplõjük, vagy rendezõjük által – kapcsolódó alkotások kerülnek adásba. A szerdai világmozit csütörtökön klasszikus, örökzöld filmek követik. Pénteken kortárs filmrendezõk úgynevezett kultikus filmjeit láthatják a nézõk. Szombat a szuperpremier napja, ekkor mutatjuk be a hét legérdekesebb és legsikeresebb moziját, amelyet az éjszakai órákban erotikus film követ. A vasárnapi kínálatból a borzongást kedvelõ nézõk válogathatnak. Ekkor vetítjük a legizgalmasabb fantasztikus és horrorfilmeket.

Mi alapján határozták meg, hogy melyik nap vetítenek kultikus, nõknek szóló, vagy például fantasztikus filmet?

Tulajdonképpen nem mi döntöttünk, hanem a nézõk. Mi csak ahhoz ragaszkodtunk, hogy a nagy filmpremier szombaton legyen, az HBO-n ugyanis pénteken és vasárnap mutatjuk be a hét legérdekesebb filmjét. Így lesz ugyanis a Cinemax az HBO tökéletes kiegészítõje.

A két adón éppen ezért eltérõ a filmek kezdésének idõpontja is?

Az HBO-n általában az este hét óra és fél nyolc között kezdõdõ filmet kilenc órakor filmpremier követi. A Cinemaxon ez a két idõpont este nyolc és tíz óra. Így minden órában kezdõdik egy film annak, aki az HBO-t, az HBO 2-t és a Cinemaxot tartalmazó új HBO MaxPakra fizet elõ.

A Cinemaxra külön is elõ lehet fizetni, vagy csak az HBO MaxPak részeként?

Természetesen az új mozi- televízió egymagában is megrendelhetõ, de jóval kedvezményesebb áron élvezhetik a nézõk – a UPC Directen keresztül – a Max-Pak csomagban mindhárom adó mûsorát.

Csak a UPC Directen keresztül érhetõ el a Cinemax?

A nagy szolgáltatók közül egyelõre igen. Jelenleg, sajnos telítettek a kábelhálózatok. Célunk, hogy a minõség biztosításával meggyõzzük a szolgáltatókat, érdemes áttérni a digitális módszerre, még ha jelentõs befektetést igényel is, hiszen ezáltal számos adóval, egyebek között a Cinemaxszal bõvíthetik a kínálatukat. Számunkra azért is nagyon fontos, hogy minél több nézõnk legyen, mert a Cinemax kizárólag az elõfizetõkbõl tartja fenn magát, reklámot ugyanis nem sugárzunk. Ehhez persze, elõbb az elõfizetõket is meg kell gyõz-ni…

Az adó szlogenje: A mozi szerelmeseinek! Aki filmrajongó, és nem szeretne lemaradni a legjobb produkciókról, annak érdemes elõ-fizetni az új mozi-televízióra, hiszen, a Cinemaxon olyan filmeket láthat, amelyeket sehol máshol. Kaptak-e már valamiféle visszajelzést a nézõktõl?

Akik eddig véleményt nyilvánítottak, azt mond-ták, a Cinemax végre betölti a televíziós piacon régóta tátongó ûrt. Mindig is hiány-zott egy olyan adó, amely magas színvonalú filmeket tûz a mûsorára. A Cinemax indításával volt-e olyan (rejtett) szándékuk, hogy némileg formálják a televízió nézõinek ízlésvilágát?

Prémium mûsorszolgáltatóként nem ezt tekintjük fõ feladatunknak. A Cinemax nem „népmûvelõ” televízió lesz, inkább alternatívát szeretne nyújtani az HBO mûsorkínálatához képest.

Milyen filmeket ajánlana a figyelmébe azoknak a televíziónézõknek, akik most gondolkodnak azon, hogy elõfizessenek-e a Cinemaxra?

Egyebek között John Turturro A titkos ablak címû thrillerét Johnny Deppel a fõszerepben, Takeshi Kitano nagysikerû filmjét, A szamurájt, vagy Errol Morris A háború ködében címû Robert S. McNamaráról szóló Oscar-díjas dokumentumfilmjét.

Az HBO 2-höz hasonlóan lesz Cinemax 2 is?

Igen, a nem túl távoli jövõben tervezzük, hogy a Cinemax mellett is indítunk azonos filmbázisból építkezõ, ám más struktúrával rendelkezõ adót, amely még nagyobb választási lehetõséget kínál majd a nézõknek.