Óriási lendülettel nő az on-line piac

Rendkívül gyorsan fejlődik az internetes hirdetési piac Magyarországon: az év harmadik negyedében közel 1,1 milliárd forint volt a vezető portálok hirdetési bevétele. A folyamatot tovább gyorsítja, hogy hazánkban is megkezdte működését a világ legnagyobb on-line fizetési rendszere.

Az on-line vásárlás lehetősége tőlünk nyugatabbra visszafordíthatatlanul megváltoztatja a klasszikus bevásárlóutcákat is, Magyarországon azonban ennek még nem igazán van jele. A britek Váci utcáiban viszont hamarosan csak a divatcikkek (ruha, óra, ékszerek) maradnak, azok az áruk, amelyek megvásárlásakor elengedhetetlen a vevő személyes jelenléte. Az AcNielsen Europe nemrég megjelent tanulmánya szerint az üdülések, MP3-lejátszók, bankhitelek és mobiltelefonok piacán már inkább interneten vásárolnak a britek. Gyengült a hagyományos hirdetések ereje is, már csak a divatcikkek és az autók piacán fontos a nyomtatott és televíziós hirdetés, a többi területet átveszi az internet.
Ezt a folyamatot nálunk gyorsíthatja, hogy október elejétől a világ legnagyobb on-line fizetőrendszere, a Paypal teljes hozzáférést biztosít szolgáltatásaihoz a magyar internetfelhasználóknak is. A magyarok már 2005 nyara óta használhatták részlegesen a rendszert, de csak pénzküldésre, mostantól viszont már pénzt is fogadhatnak a hazai internetezők. A Paypal nyolc éve működik, a világháló legnagyobb on-line piacterét üzemeltető eBay négy éve vásárolta meg. Jelenleg 55 országban több mint százmillió regisztrált felhasználója van. A fizetési rendszernek hatalmas a forgalma, éves átlagban minden másodpercre 1128 dollárnyi, azaz 240 ezer forintnyi tranzakció jut. Jelenleg 25 ezer forint alatt 250 forintba kerül egy tranzakció költsége, 25 ezer fölött viszont már ingyenes. Különösen a kis összegű, néhány eurós vásárlásoknál jelentkezik az alacsony kezelési költség előnye.
Az on-line fizetési módok még nem számítanak tömegjelenségnek Magyarországon. A felhasználók alig négy-öt százaléka rendelkezik olyan számlacsomaggal, amely internetes vásárlási lehetőséget is biztosít. Ez vagy dombornyomott hitelkártyával, vagy úgynevezett virtuális internetes kártyával lehetséges. Az OTP elektronikus számlacsomagjába például egy virtuális, fizikailag nem létező kártyaszám is tartozik, melyre a szintén csomaghoz tartozó szokványos számlaszámról lehet pénzt utalni interneten ingyen, mindig annyit, amennyit éppen le akarunk vásárolni. A szolgáltatás biztonságát még egy sms-ben érkező visszaellenőrzés is fokozza, így gyakorlatilag kizárható a visszaélés, hiszen hiába szerzik meg adathalászok a számlához tartozó személyes adatainkat, mobiltelefonunk nélkül nem lehet utalást végrehajtani.
A rendszernek köszönhetően a kis összegű, azonnali fizetésre épülő internetes áruházak ugrásszerű növekedésére lehet számítani, hiszen a Paypal több áru forgalmazására alkalmas felhasználói felületet (modult) is biztosít. Igaz, ehhez egyéni felhasználó helyett vállalkozóira kell váltani, ami ingyenes ugyan, de kissé nagyobbak a tranzakciós költségek. Az eladásra kínált áru bármi lehet, szolgáltatás és szellemi termék egyaránt, akár ötleteket is lehet árverésre bocsátani.
De lesz gondja a Paypallal az APEH-nak is, vagy legalábbis ki kell dolgoznia az adóhatóságnak valamilyen gyakorlatot az új fizetési rendszerrel elért jövedelmek regisztrálására. A Paypal esetében nem lesz más mód, mint hogy a hatóság hivatalosnak fogadja el a tranzakciós listát, a számlakiállítás ugyanis mindig az eladó, a szolgáltató, azaz a számlakibocsátó cég országában érvényes szabályok alapján történik.