Tudatosabbá váltak a magyarok, és felkészültebbek a kereskedők a covidjárvány második hullámára, ez meglátszik az ünnepek előtt tervezett vásárlásokon. Már érződik a vírusbetörés egyértelmű nyertesének bizonyuló internetes boltok forgalmán, illetve a fogyasztói magatartáson, hogy a hagyományosan nagy akciókkal zajló novemberi black friday, azaz fekete péntek kampány idén a biztonságos vásárlás és a megfontoltabb pénzügyi magatartás jegyében új színezetet kap.
Legújabban felmérték a webáruházak eddigi éveinek legnagyobb bevételű eseménye kapcsán a várható trendeket, amiből kiderül, hogy míg tavaly minden harmadik ember vásárolt valamelyik black friday-akcióban, idén a jövedelemveszteségek ellenére a lakosság fele készül erre.
A Reacty Digital és a LogiNet friss, reprezentatív black friday 2020 kutatása rámutat: már az indulás kezdeti jeleit mutató, hetekig tartó kedvezménykampányban átlagosan negyvenezer forintot terveznek költeni a magyarok.
Megosztott a teljes iparágat lázba hozó kereskedelmi esemény: a koronavírus-járvány árnyékában minden ötödik megkérdezett válaszolta azt, hogy csak az online akciók között kutat majd, míg minden negyedik ember a hagyományos áruházakban is akcióvadászatra indul. A legjellemzőbb érv a kizárólagos internetes vásárlók körében, hogy zavaró számukra a tömeg, ezért választják az otthoni rendelést.
Már nem újdonság, hogy mindent befolyásol a koronavírus, még a black friday várhatóan népszerű termékköreinek listáját is átrendezte. Viszont kedvező, mert tudatosságra utal, hogy az egészségvédelemmel, megelőzéssel, illetve a wellnesszel kapcsolatos ajándékokat az internetezők közel negyede a beszerzési lista élén tartja számon a közelgő karácsonyt tervezgetve.
Fotó: Havran Zoltán
Eközben idén is klasszikusan teljesül a divatcikkek toronymagas keresettsége, illetve a játékok, a szórakoztató elektronikai cikkek, a mobiltelefonok, a lakberendezési tárgyak, bútorok, háztartási gépek iránti magas igény a fekete péntek, várhatóan hetekig tartó vásárlási lázában, amelyre több iparág készül. A szolgáltatások közül ugyanis például a szállásfoglalás is nagy arányban kerül majd a kosarakba – vetíti előre a felmérés.
A következetesség más téren is megmutatkozik: a vevők háromnegyede az ár-összehasonlító oldalakon méri össze az akciósan kínált termékeket, illetve több weboldalt megnéz a legjobb kedvezmények érdekében. A black friday fogyasztói között van, aki az akció mögötti százalék mértékétől jön lázba, másoknak pedig a kedvenc márkanév jelenti a garanciát arra, hogy valóban kézhez kapja majd a vágyott csomagot.
Azt is megállapították, hogy már kevésbé diktál az árérzékenység: 2020-ra a megkérdezetteknek az lett a legfontosabb, hogy megbízható, ismert helyről vásároljanak az akciós időszakokban. Az akció mértékét csak minden ötödik válaszadó emelte ki fő prioritásként, míg az előbbi feltételt sokkal többen.
