A fejlődő társadalomban folyamatosan találkozunk az egészségünkkel és jólétünkkel kapcsolatos információkkal, mindennapi tevékenységeink és az általunk fogyasztott élelmiszerek hatásával. Már nagyon korán megtanítják nekünk, hogy mi a „helyes” és mi a „helytelen”, és hogy vannak dolgok, amelyek jót vagy rosszat tesznek nekünk. Ahogy felnőtté válunk, elkezdünk saját döntéseket hozni arról, hogy mit szeretnénk csinálni és hogyan szeretnénk élni az életünket. Olyan döntéseket, amelyek a kockázatok megértésén alapulnak, közben arra törekedve, hogy megőrizzük a döntési szabadságunkat, és azt tegyük, ami megfelelő számunkra.
A választás szabadsága támogatja a dohányzással kapcsolatos ártalomcsökkentést is, ami egy fontos közegészségügyi stratégia. Ez a megközelítés amellett, hogy felhívja a figyelmet a dohányzás kockázataira és a dohányzásról való leszokást tekinti a legjobb döntésnek, azt is elismeri, hogy a felnőttek számára fontos a választás lehetősége, és hogy azoknak, akik egyébként továbbra is dohányoznának tájékoztatásra van szükségük olyan alternatívákról, amelyek kevésbé károsak* lehetnek, mint a cigaretta.
A tudomány és a kutatók állnak ennek a társadalmi kezdeményezésnek a középpontjában. Lehetőséget teremtve a dohányosok számára, hogy megértsék a cigarettához képest potenciálisan kevésbé káros* termékeket, amelyekkel a dohány égetése nélkül tudnak nikotinhoz jutni - a cigarettafüstben található több ezer vegyi anyag elkerülésével, amelyek közül számos kapcsolatba hozható a dohányzással összefüggő megbetegedésekkel. Sokak számára azonban még mindig nem egyértelmű, hogy ezek a termékek jobb alternatívái-e a cigarettának.
Egy nemrégiben lezárult, egy éven át tartó kutatás kimutatta, hogy amikor a dohányosok a cigarettát hevítéses dohánytermékre cserélték, javulás mutatkozott a dohányzással összefüggő betegségek, például a tüdőbetegségek, a rák és a szív- és érrendszeri betegségek potenciális kialakulására utaló mutatók tekintetében. Ahhoz viszont, hogy a potenciális egészségügyi kockázatcsökkenés megvalósuljon, a cigarettát és a hevítéses dohányterméket nem lehet párhuzamosan használni, teljes váltásra van szükség.
