Már öt halálos áldozatot szedett egy Nagy-Britanniában és Írországban terjedő ivós játék. A neknominationt egyfajta felelsz vagy mersz típusú kihívásként kell elképzelni, mely során a játékos elfogyaszt valamilyen meglehetősen bizarr alkoholos koktélt. A hőstettet le kell videózni és feltölteni az internetre. A videóban meg kell nevezi a következő „vállalkozót” is, akinek 24 órán belül túl kell teljesítenie kihívóján. Az újabb és újabb kihívásokkal a játék egyre vadabbá vált, a fiatalok egyre extrémebb „koktélötletekkel” álltak elő.
A neknomination eredetileg Ausztráliából indult, de Nagy-Britanniában és Írországban kezdett igazán terjedni és elfajulni. A Mirror olyan esetről is beszámolt, mikor valaki motorolajat és kutyaeledelt kevert az italába, egy férfi pedig három élő aranyhalat nyelt le egy pohár ciderrel kísérve.
A különböző beavatási szertartások és egyetemi gólyatáborok remekül illusztrálják, mi mindenre képesek a fiatalok azért, hogy bekerüljenek egy közösségbe és népszerű váljanak. Extrém beavatási szertartásokról korábban főleg az USA-ban lehetett hallani, de az elmúlt években a hazai gólyatáborokról is egyre megdöbbentőbb részletek derültek ki.
A húszéves Bradley Eames az ötödik halálos áldozata ennek az internetes őrületnek. Eames két pint (vagyis majdnem egy liter) teafilterekkel „ízesített” gint fogyasztott el. A fiúnak már az első pohár elfogyasztása után remegett a keze, mégis megitta a másodikat is. Eames a videó elkészítése után rosszullétre és hasi fájdalmakra panaszkodott, négy nappal később holtan találták.
Körülbelül egy héttel korábban vesztette életét Issac Richardson, miután elfogyasztott egy borból, whiskyből, vodkából és sörből készült keveréket. Körülbelül ugyanekkor esett össze és halt meg a 29 éves Stephen Brooks is, aki barátai szerint szintén részt vett a neknominationben. A brit eseteket két írországi tragédia is megelőzte.
A játék gyors terjedése és népszerűsége a közösségi oldalaknak is köszönhető. Az általuk biztosított nyilvánosság nagyobb társadalmi nyomást gyakorol a fiatalokra. Néhányuk, tartva a kiközösítéstől és zaklatástól, még a neknominationhöz hasonló őrültségekre is képes. Nem véletlen, hogy a húszéves Eames is azzal indokolta a közel egy liter gin elfogyasztását, hogy „meg kellett mutatnia, ki a főnök”.
