A Walt Disney Company neve egykor egyet jelentett a családbarát, klasszikus szórakoztatással. Azonban napjainkban már nem tudja elkerülni a kritikák kereszttüzét. Egy friss Rasmussen-felmérés szerint az amerikaiak mindössze 16 százaléka tartja jobbnak a Disney jelenlegi tartalmait, mint a múltbélieket, miközben közel fele – pontosan 47 százalék – szerint a stúdió színvonala jelentősen romlott. Ez egyértelműen jelzi, hogy a közönség elvesztette bizalmát a márkában. A republikánus szavazók különösen elégedetlenek: 65 százalékuk úgy véli, hogy a Disney tartalmai rosszabbak lettek.
Ez az elégedetlenség a stúdió tartalomgyártási stratégiájára vezethető vissza, amelyben központi szerepet kaptak a „woke” identitáspolitikai üzenetek, különösen a transzgenderizmus és az LMBTQ+ tartalmak népszerűsítése.
A genderlobbi programjának látványos kudarca nemcsak a közönség visszajelzéseiben érhető tetten, hanem a pénzügyi eredményekben is. A Disney 2023–2024-ben sorra produkált bukásokat. Az olyan filmek, mint a Marvelek, az Indiana Jones 5, vagy A kis hableány élőszereplős remake-je, mind alulteljesítettek a jegypénztáraknál. A Star Wars univerzumban játszódó Az akolitus című sorozat, amelyben kiemelt szerepet kapott egy transzgender színész és „leszbikus boszorkányok” csoportja, szintén hatalmas csalódást okozott.
Az összesített kudarcokat súlyosbítja, hogy a stúdió leghíresebb brandjei, mint például a Pixar és a Marvel is elvesztették régi fényüket. A Pixar nem bináris karaktert bemutató Elemi nyitóhétvégéjén mindössze 29,5 millió dollárt keresett.
A Disney a jelek szerint felismerte a problémát: a hamarosan bemutatandó Nyerni vagy veszíteni animációs sorozatból eltávolították a transzgender karakter történetét. A változtatást a szülői igényekkel indokolták. A cég szóvivője szerint a szülők saját időzítésük szerint szeretnék a gyermekeiknek bemutatni az ilyen érzékeny témákat.
Ennek ellenére a cég továbbra is kitart az LMBTQ+ tartalmak gyártása mellett, főként felnőtteknek szóló műsorai révén, mint például A póz vagy a Mind idegenek vagyunk. Az ilyen tartalmak azonban nem képesek helyreállítani a Disney egykori családbarát imázsát.
A Disney számára a legnagyobb kérdés az, hogy képes-e visszanyerni a közönség bizalmát. Az elmúlt évek stratégiája nyilvánvalóan nem vált be, és a stúdiónak sürgős újragondolásra van szüksége.
Borítókép: Illusztráció (Fotó: AFP)
