2014-ben az egyik legeredményesebb színházi kommunikációs kampány a Katona Gifszínháza volt, ami számos szakmai díjat nyert itthon, ráadásul a nagy presztízsű Webby Awardsra is jelölték, ahol a New York-i Metropolitan Múzeum és a Guggenheim kampányaival versenyzett. A társulat több színésze közel száz animgifet forgatott le. Olyan mozgóképeket, amelyeket az online kommunikációban érzelmek kifejezésére használnak. A következő évben a Hírszínház kampánnyal rukkolt elő a Katona: a társulat a Sufniban felállított szabadon variálható díszletek között adott elő tíz jelenetet, amelynek alapját minden esetben egy aktuális Index-hír szolgáltatta.
Tavaly a személyességen volt a hangsúly: a társulat színészeit előadások előtt, közben és után, színfalak mögötti helyzetekben fényképezték, több esetben váratlan pillanatokban. Ebből lett az Otthon a Katonában kampány, amelynek célja Gricz István szerint a színművészek népszerűsítése mellett a társulati színházi forma kommunikációja volt. A felmérések azt mutatják, hogy a Katonában az elmúlt évek alatt folyamatosan nőtt a nézők száma és a jegybevétel is, természetesen nem jelenthető ki egyértelműen, hogy mindez az arculatváltásnak köszönhető, de minden bizonnyal hatással volt rá.
A Radnóti Színházban sokáig a klasszikus utat járták, de az igazgatóváltás megújulást hozott ott is. 2016-ban Kováts Adél váltotta Bálint Andrást, az új direktor célkitűzése pedig az, hogy a Radnóti olyan színház legyen, amely „friss, lélegző, letisztult, és nyitott a 21. századi megoldásokra. Természetesen úgy, hogy közben az eltelt évek hagyományaira és értékeire is épít.” Ennek egyik első lépéseként újult meg teljesen az intézmény arculata: új külsőt kaptak a színház kommunikációs anyagai, új arculati elemek jelentek meg a színház épületén, de újratervezték a weboldalt is. Az arculatfrissítés részeként ráadásul modern imázsképsorozat készült a társulat tagjairól.
Az Örkény Színház is mostanában esett át arculatfrissítésen, a logót megtartva világosabb, színesebb, fiatalosabb dizájnra váltottak, amit fokozatosan vezettek be a nyomdai kiadványokban, valamint az internetes megjelenésekben. Évadkezdésre a színház honlapja is megújult, ami így megfelelő módon követi az új arculatot. – Erős a közönségbázisunk, nézőinknek pedig kialakult képe van társulatunkról. A tavasszal készült reprezentatív közönségkutatásunk is ezt jelzi: az előadásainkat látogatók ismerik, szeretik a társulatot, és várják az új bemutatókat. Jellemzően az újonnan műsorra kerülő előadásokat tudjuk kreatív kampányokkal támogatni – bár ez a kereskedelmi kampányokhoz képest nagyon szerény léptékű. Plakátjainkon erős és frappáns vizuális és gondolati hatásra törekszünk, kevés kivételtől eltekintve Nagy Gergő grafikus tervezi őket. A plakát vizuális megoldásaival készülnek az adott darabhoz a különböző mutációk is: szórólap, sajtóhirdetés, molinó – mondja Dely Szilvia, az Örkény Színház marketingmenedzsere. – Egy-egy rendhagyó esemény lehet kivétel ez alól, a tavalyi évadban az átépítés miatt szükséges volt egy komolyabb kampány az ideiglenes játszóhely kommunikálásához (Visz Major), ami elég jó visszhangokat kapott, illetve az idei évadban az új nézőterünket igyekszünk hirdetni, és a nézőtéri székeink megvásárlására „Minek nevezzelek? – Nevezzen el egy széket!” szlogennel adtunk ki felhívást.
Szóljon hozzá!
Jelenleg csak a hozzászólások egy kis részét látja. Hozzászóláshoz és a további kommentek megtekintéséhez lépjen be, vagy regisztráljon!