Az évente 560 milliárd dolláros forgalmat produkáló élelmiszer-kereskedelem eddig teljességgel a nőket tekintette fő célpontjának – okkal. A legfrissebb kutatásokból azonban kiderül, immár a férfiak is hajlandók felvenni a szatyrot és bevásárolni. Az egyik piackutató szerint 2011-ben a háztartások 31 százalékában volt hímnemű a „főbevásárló”. A Yahoo közvélemény-kutatásán ez az arány az 51 százalékot is túllépte, a legtöbben pedig a vásárlandó árukról is maguk döntenek.
A szakértők szerint egyrészt a válság okolható a változásért: aránylag több férfi vesztette el munkahelyét, mint nő, így rájuk maradt a vásárlás. Nem csupán a munkanélküliek kezdtek el azonban boltba járni. „Egyre többen vásárolnak, egyre többen főznek a gyerekükkel – ez a kötődés egyik fajtája a fiatal apukáknál – magyarázza Phil Lempert szupermarket-szakértő. – Nem olyanfajta nőiesedés ez, mint a néhány évvel ezelőtti metroszexuális hullám, egyszerűen próbálnak beilleszkedni a családba.”
Ezt a változást pedig a kereskedők is figyelembe veszik. A Wal-Mart és a Target (két nagy amerikai szupermarketlánc) egyfajta „férfisorokat” vezetett be: itt a korábban szétszórva található férfikozmetikumokat gyűjtötték egy helyre. A Kraft Foods élelmiszer-ipari óriás pedig speciálisan férfiaknak szánt termékeket kezdett kibocsátani: ezek közül óriási sikert aratott a MiO nevű vízízesítő folyadék és a csirkéhez ajánlott Philadelphia sütőkrém. A cég kreatív részlegének alelnöke közölte, a vásárló férfiak megszólítására ezek után még nagyobb hangsúlyt fognak fektetni.
(Los Angeles Times, latimes.com)
origo.hu
Magyar Péter információgyűjtő emberei miatt feljelentést tettek
