Huszonhatezer négyzetkilométeres, ideális elhelyezkedésű terület, ahol három kontinens találkozik, a világ közlekedési, kereskedelmi és telekommunikációs csatornáinak csomópontjában. A természeti erőforrások gazdagsága és a kellemes időjárás mind Neom születését szolgálják. Ez a világ legambiciózusabb projektje, a jövő célállomása, egy látomás, amely valósággá válik – így kezdődik Szaúd-Arábia megalomán fejlesztési elképzeléseinek promóciós kisfilmje. A tervek szerint Egyiptommal és Jordániával közösen futurisztikus, kisebb országnyi várost (ez lenne Neom) építenének fel a sivatagban a semmiből. Azaz 500 milliárd dollárból. Ott aztán minden lenne, ami a 21. századi kutatás-fejlesztést szimbolizálja, a biotechnológiától és a robotoktól kezdve a virtuális valóságon és a drónokon keresztül a megújuló energiaforrásokig és az önvezető autókig. De nem is ez az érdekes, hasonló imázsfilmekkel naponta lehet találkozni. Sokkal izgalmasabbak a reklám szereplői.
Ők ugyanis többségükben nők, és nem is akármilyenek, hanem nyugati módon öltözködők és viselkedők. Az először egy építésznő tűnik fel abaja, fejkendő nélkül, rögtön utána ugyanilyen nyugatiasan öltözködő, virtuálisvalóság-szemüveget viselő nők (egyiküknek még a válla is meztelen). Később a parkban kocogó, jógázó leggingset, trikót és sportmelltartót viselő lányok, burkini nélkül fürdőző, balettáncos, hegedűművész nők, kutató, laborban dolgozó társaik és így tovább. Az egyetlen, hidzsábot viselő asszony egyben az egyetlen arab is, a többiek ugyanis mind kaukázusiak. Ez ugyanakkor nem sokat jelent, jelenleg ugyanis Szaúd-Arábiában a nyugati nőknek is melegen ajánlott követni a szélsőségesen konzervatív muszlim öltözködési szabályokat, ha nem akarnak bajt.
Vajon mindez csak a Nyugatot elkápráztatni szándékozó virtuális Potemkin-falu, és köszönő viszonyban sincs a valósággal, vagy tényleg változóban van a közel-keleti királyság nőkkel szembeni elnyomó politikája? Az mindenesetre biztosnak tűnik, hogy tudatos szereplőválasztásról van szó, amellyel mindenképpen üzenetet kívántak továbbítani a világ felé. Erről tanúskodik Mohammed bin Szalman koronaherceg, Szaúd-Arábia 31 éves de facto vezetőjének minapi rijádi beszéde is, amelyet egy befektetési fórumon tartott, tudósít a Washington Post. Itt védelmébe vette a (szaúdi mércével) bátor reformprogramot, benne a nők autóvezetési tilalmának feloldását, amit azzal indokolt, hogy „régen nem voltunk ilyenek, mint ma. Vissza akarunk térni oda, ahová a múltban tartoztunk: a mérsékelt iszlámhoz”. Elmondta még, hogy az ország gyorsan le fogja győzni a szélsőséges ideológiákat, és biztosítják, hogy a szaúdi fiatalok harmóniában élhessenek a világgal.