A Paramount az Észak-Amerikában az elmúlt hét végén debütált Z világháborúnál próbálta ki az új szolgáltatást mindössze öt filmszínházban: ötven dollárért a néző a premier előtt két nappal láthatta a filmet, megtarthatta a produkcióhoz adott 3D-s szemüveget, ellátták pattogatott kukoricával, üdítővel, kapott egy posztert, és ha majd forgalmazni kezdik, a DVD-kiadás is jár neki. Az ötlet a Paramount szerint jól vizsgázott: sok száz rajongó kifizette a borsos belépőt a prémiumjegyért. A New York-i rajongók egyike úgy kalkulált, hogy bármilyen hajmeresztőnek tűnik is az ár, valójában megéri, ha az ember összeszámolja, mit kap érte.
Megan Colligan, a Paramount észak-amerikai forgalmazási és marketing igazgatója elmondta, hogy az öt moziból négyben teltházzal ment a film, az ötödikben pedig 80 százalékos volt a jegyeladás. A mozik átlagosan 250 férőhelyesek voltak. A kezdeményezésre csak néhány nappal azt követően került sor, hogy Steven Spielberg és George Lucas a Dél-Kaliforniai Egyetemen csillagászati mozijegyárakat jósolt a jövőbe tekintve. Lucas szerint a jegyárak 50, 100 vagy akár 150 dollárosak is lehetnek, Spielberg pedig arról beszélt, hogy a filmek költségvetésétől függnek majd a jegyárak: míg mondjuk a következő Vasember-epizód 25 dollárjába kerülhet a nézőnek, egy Lincoln-jellegű filmet 7 dollárért is megnézhet.
A médiaszakértő Tom Adams nem értett egyet Lucas jóslatával. „Ugyan mit lehetne hozzátenni a mozi élményhez, hogy megérje ilyen drágán jegyet venni?” – tette fel a kérdést. A differenciált díjszabást azonban elképzelhetőnek tartotta. „Ha belegondolunk, furcsa, hogy egy iparágban minden terméket egy áron adnak, mindegy mennyire jó vagy népszerű. Szerintem a fogyasztók okosak, tisztában vannak azzal, hogy az Avatar elkészítése sokkal többe kerül, mint egy romantikus komédiáé. A 3D-s filmeknél pedig már tapasztalhattuk, hogy rugalmasan lehet kezeli az árakat, ha a néző más mozis élményt kap” – mutatott rá.
Colligan hangsúlyozta, hogy az ötvendolláros jegyekkel nem Lucas elképzelését kivitelezték, az egész inkább a marketing kreatív, új útjainak kereséséről szólt. „Nem csinálhatjuk azt, amit tíz éve, ha ugyanazt az eredményt akarjuk elérni” – mondta a marketingigazgató.
A premier előtti bemutatónak és a DVD mozijeggyel egyidejű eladásának több előnye is van – emelte ki Colligan. A prémiumjegyes mozinézők nagy reklámot csaphatnak a filmnek a közösségi online médiumokban a premier előtt, ez a fajta szájpropaganda pedig nagyon hatásos. A DVD-nek a jegyárba való bekalkulálásával pedig azt éri el a forgalmazó, hogy a közönség ne a film megtekintését követően, a korong megjelenésekor vegye meg a filmet, hanem még az előtt, hogy látta volna, és eldöntött volna, hogy tetszik-e neki.
