Li Cung-csün cikkében egyebek között azt írta: a nyugati média igyekszik ördöginek lefesteni a kommunista Kínát, miközben „a nemzet szétesésén munkálkodik. Hadakozni kell azzal a torz képpel, amelyet a nyugati média terjeszt, és el kell utasítani a Kína-ellenes összeesküvéseket” – írta a Zsenmin Zsipaóban a Hszinhua igazgatója. Úgy véli, egyes nyugati erők és médiumok nem szeretnének virágzó szocialista Kínát látni, céljuk a nyugatiasodás terjesztése, a megosztás és a „színes forradalom” elősegítése.
„A kínai fenyegetés elméletét hatékonyan terjesztik, Kína összeomlásának vízióját festik fel. Rémhíreket keltenek, támadva és becsmérelve az országot és a pártot, amivel sértik az ország érdekeit, kárt okoznak a nemzetről alkotott képnek” – állítja a 64 éves vezető. A világ közvéleményét még mindig a nyugati média határozza meg, Kína pedig csak gyengén képes hallatni hangját ahhoz képest, amilyen súlya van a világban – hangsúlyozta. Li 2007-ben lett a Hszinhua helyettes vezetője s egyben párttitkára, egy évvel később került a hírügynökség igazgatói székébe.
Li felszólította a meghatározó kínai sajtóorgánumokat, hogy cáfolják a „hazug” jelentéseket. Kreatív hozzáállást sürgetett annak érdekében, hogy Kínát pontosabban értsék a határain túl, s magyarázzák el az ország sajátosságait, juttassák kifejezésre a párt és a kormány álláspontját. Szerinte a kínai sajtónak jobban ki kell használnia az új média által biztosított lehetőségeket, kezdeményezőnek kell lennie a közvélemény befolyásolása terén. „Ha nem tudunk hatékonyan az új média élére állni, akkor ezt mások fogják megtenni, ami kihívást fog jelenteni a közvélemény formálásában betöltött meghatározó szerepünkkel szemben” – fogalmazott Li.
A kínai központi televízió, a külföldre sugárzó rádió és a Hszinhua az elmúlt években sorra hozta létre külföldi állomásait, fejlesztette idegen nyelvű adásait és hírszolgáltatását, igyekszik mind nagyobb szeletet hasítani magának a nemzetközi médiapiacból. A szakemberek szerint azonban a kezdeményezések erőtlenek, szakmailag nem igazán versenyképesek, e probléma orvoslására egyre több külföldi újságírót, televíziós szakértőt alkalmaznak.
