Óriások mennek csatába a hazug propaganda ellen

Listáznák az álhírportálokat, hogy aztán ciki legyen reklámozni rajtuk.

A Storyful reklámozni vágyó vállalatok számára keres és vásárol olyan – általában nem „profi”, hanem mezei felhasználók által létrehozott – tartalmakat a neten, amelyeket az ügyfelek majd felhasználhatnak a hirdetési kampányaikhoz. Ahhoz azonban, hogy ezekkel a begyűjtött, többnyire videós anyagokkal ne ártsanak a márkáknak, meg kell bizonyosodniuk azok eredetiségéről, valódiságáról és arról, hogy nem köthetők semmiféle szélsőséges vagy bűnözői szervezethez. Komoly szűréssel dolgoznak tehát, és képesek arra is, hogy a tényeket a fikciótól elkülönítsék – különösen érzékenyek azokra az esetekre, amelyekben valaki szándékosan próbálná elmosni a kettő közötti határvonalat. A News Corp. kiadványai is rendszeresen igénybe veszik szolgálataikat, ha tényellenőrzésre („fact checking”) van szükségük. De a világsajtó szinte egésze nagy hasznukat vette például az Arab Tavasznak nevezett eseménysorozat idején, amikor igencsak nehéz volt elválasztani egyfelől a hisztériát, másfelől a propagandát a tudósítástól. Ők most egy feketelistát állítanának össze olyan weboldalakról, ahol rendszeresen jelennek meg álhírek és nagyon szélsőséges vélemények, vagy legalábbis ennek igen komoly és megalapozott gyanúja merül fel, még ha nem is minden kétséget kizáróan. Ezt a listát pedig eljuttatnák a hirdetőkhöz, arra kérve őket, hogy – saját jól felfogott érdekükben – ne reklámozzanak az azon szereplő site-okon. Egy másik céggel, az online reklámkampány-elemző szolgáltatást működtető Moattal karöltve pedig azt is megpróbálnák elérni, hogy az automata hirdetéselosztók (amelyek közül a legjelentősebbnek a Facebook és a Google számít) se „álljanak szóba” ezekkel a kétes hírű oldalakkal. A tisztogatásba bevonnák még természetesen a kiadókat, illetve a PR- és médiaügynökségeket is, mely utóbbiak közül két komoly globális szereplő, a GroupM és a Weber Shandwick szállt fel máris a vonatra.

Ez így együtt pedig már mindenképpen kellően ütőképes alakulatnak tűnik ahhoz, hogy érzékelhető eredményeket érjen el a Donald Trump amerikai elnök megválasztása óta egyre veszélyesebbnek látott álhírek ellen. Minden azon múlik majd, hogy a fenti szereplők – és a reménybeli további csatlakozók – mennyire tudnak majd kooperálni a közös cél érdekében. Érdemes felismerni: ez most kivételesen egy olyan helyzet, amelyben az egyszeri újságolvasó, tévénéző választópolgár érdekei éppen egybeesnek a „nagy, gonosz” multikéval – szorítsunk hát nekik.