A fotók és képek felhőben tárolásával és megosztásával foglalkozó Imgur cégnél úgy döntöttek, hogy ideje lenne leporolni az animált gifet, mely technológia gyökerei 1989-ig nyúlnak vissza. A fejlesztők szerint ugyanis eljárt az idő a jelenleg használatos szabvány fölött, melynek maximálisan feltölthető fájlmérete eddig 5 megabájt volt, a minősége pedig már-már az élvezhetetlenség határát súrolta.
Az új szabványt gifv-nek nevezték el, és lényegében olyan elven működik, mintha a régi gifeket átkonvertálnák mp4 formátumba. A változást a régi fájlokon is végrehajtják, aki pedig most szeretne feltölteni gifv-t, az már 50 megabájttal számolhat. Mondani sem kell, hogy egy 50 megás animáció sokkal jobb képminőséget produkál, mint egy 5 megás. Az Imgur új tömörítőeljárásának köszönhetően a fájlméret növekedése ellenére a tulajdonságok nem fognak változni, azaz a videó automatikusan elindul, és ugyanolyan szaggatásmentes lesz, mint a régi változat.
Az társsság vezetői szerint az új szabvány hatalmas sikert érhet el a jövőben a mobileszközökön és a közösségi oldalakon.
