A Microsoftnak igazán szüksége van a tartalomra, ugyanis jelentősen el van maradva a többiekhez képest. Az iOS és az Android jelentős előnyre tett szert, míg a Windows Store-ban még Instagram sincsen (bár állítólag nemsokára lesz, így jár a százas). A Microsoft bejelentette, hogy 100 dollárt fizet a fejlesztőnek, ha új applikációt készítenek Windows 8-ra és Windows Phone 8-ra egyaránt. A feladat azért nem olyan egyszerű: az appnak többnek kell lennie, mint hogy megnyit egy weboldalt, és nem lehet hasonló, mint a már meglévő applikációk, vagyis néminemű eredetiséget várnak a százasért cserébe.
A BlackBerry és a Microsoft bizony jelentősen le van maradva az iOS és az Android mögött szoftverileg. A Windows Phone 8 gyenge eladásai mellett az egyik fő érv az, hogy nagyon kevés applikáció található csak meg rá, és kénytelen a Microsoft egy ilyen jutalomrendszert kitalálni, hogy rávegye a fejlesztőket az applikáció készítésre. Csak remélni tudjuk, hogy a mennyiség mellett a minőségre is oda fognak figyelni. Jelentkezni itt lehet.