A Hannibal-promóció számos eleméhez szorosan kapcsolódva jelenik meg az AXN legújabb saját gyártású sorozatának kiemelt támogatója, a Sony Mobile. Az időben és tartalmilag is összehangolt tévékampány egyszerre hat országban, Lengyelországban, Romániában, Bulgáriában, Csehországban, Szlovákiában és Magyarországon látható az AXN felületein.
A sorozatajánlók első öt másodpercében Mads Mikkelsen mint a vacsorájához készülő Dr. Hannibal Lecter úgynevezett „promo keretben” látható egy Sony XperiaTM Z okostelefonon. Ezzel az egyedülálló hirdetési megoldással a tévénézők értékes tartalmi környezetben találkozhatnak látványos és újszerű márkakommunikációval. A beharangozókhoz és a sorozat epizódjaihoz kapcsolódva támogatói szpotok is erősítik a kampányt, de most kicsit másképp, mint amit klasszikus szponzoráció esetén megszoktunk, hiszen itt a sorozat jelenetei is visszaköszönnek a telefon kijelzőjén. A támogatást kiegészíti egy televíziós beharangozókkal is népszerűsített, Hannibal pszichológiai jellemrajza köré épülő online nyereményjáték is, amelyben a Sony Mobile csúcstelefonjáért szállhatnak ringbe a játékosok. A kampány harmadik elemeként „ad bumper” szpotokban a reklámelválasztó elem egyedi megoldással áttűnik és összekapcsolódik a reklámblokk első szpotjával, amely szintén az új Sony XperiaTM Z okostelefont hirdeti.
A szponzorációs csomagot és az egyedi hirdetési megoldásokat az AXN budapesti régióközpontja találta ki és fejlesztette. A kampányban látható szpotokat a csatorna kreatív csapata gyártotta minden országra. A kampány kivitelezésében a PHD, a Sony Mobile médiaügynöksége és az R-Time, az AXN reklámértékesítési partnere is részt vett.
