2011-ben a Siri letarolta a piacot. Az Apple iPhone 4S-en debütált hangfelismerő szoftver egy addig csak kevesek által látott világba engedte be a felhasználókat. Bár a Siri sokat fejlődött, sokak szerint a piac jelenlegi királya a Google által fejlesztett Google Now. A szoftver nemcsak gyorsabb az Apple készülékén, de színesebb találatokat is biztosít. A megoldás ugyanakkor nem áll meg csak az általunk kért parancs teljesítésénél, megpróbál helyettünk gondolkodni, és feltérképezni a napjainkat.
Ha például a szoftver felfedezi, hogy sokat járunk vidéken, egy megadott faluban, legközelebb automatikusan felajánlja az arra vezető úton való navigálást. A kártyákkal operáló szoftver a korábbi Google Searchöt váltja az Apple készülékein, és a Search szó eltűnése után már csak a Google felirat néz vissza ránk.
A Now ingyenesen letölthető az AppStore-ból iPadre illetve iPhone-ra.
