Talán nem túlzás azt állítani, hogy Steve Jobs neve összeforrt az Apple-lel. Jobs nevéhez a vállalat kezdete és fénykora fűződik, a 80-as évek közepétől a 90-es évek végéig tartó mélypontot ugyanis egyértelműen a hiánya okozta.
Most már lassan két éve kell nélkülöznünk az ikonikus vezetőt, így egyre jobban szegezik Tim Cook fejéhez a kérdést: Merre tovább? Sokan megvádolták az Apple jelenlegi vezérét az innováció hiányával, mivel tény és való, hogy az elmúlt időszakban nem történt piacrengető bejelentés a kaliforniai vállalat részéről.
Tim Cook azt ígérte, hogy ez nem marad így és a jövőben nagy meglepetésekre számíthatunk tőlük. A vezető kijelentette, hogy tisztában van azzal, hogyha egy vállalat nem fejlődik, akkor meghal és eltűnik a piacról.
Példaként a Nokiát említette, akik szerinte meg voltak elégedve a hosszú ideig vezető pozíciójukkal, majd az iPhone megjelenése után rohamosan tűnt el alóluk a talaj.
