A kezdeményezés célja, hogy a kínai lakosság erkölcsi normáinak „lökést adjon”, a példaképek bemutatásával követendő irányokat mutasson az emberek számára – idézi a Sina.com a kampányt bejelentő hivatalos közleményt. A kampányt a Kínai Kommunista Párt Központi Bizottságának nyilvánosságért felelős, valamint civilizációs osztálya, az összkínai szakszervezetek egyesülete, a Kínai Ifjúsági Szövetség Központi Bizottsága és az Össz-Kínai Nőszövetség közösen jegyzi.
A kezdeményezés célját részletező dokumentum szerint elsősorban olyan példákat keresnek, amelyek segítenek a kínai nép hagyományainak és erényeinek a bemutatásában, de ugyanígy kiemelt hangsúlyt kap a kemény munkát, elszántságot felmutatók kiemelése, a „kínai álom” megvalósíthatóságának alátámasztására. A példaképek felkutatásában a lakosság, a helyi kormányok, vállalatok, állami szervek segítségére is számítanak.
A kampány a márciusban hivatalba lépő új kínai vezetés által meghirdetett irányelveknek az alátámasztója. Hszi Csin-ping kínai elnök már pártfőtitkárrá választása után, tavaly év végén nagyszabású korrupció ellenes harcot hirdetett, emellett a Kommunista Párt regnálását legitimáló erkölcsi alapok megerősítésére szólított fel. Hszi egy korábbi, az Igazság Keresése címet viselő központi pártlapban megjelent írásában úgy fogalmazott: a politika alapja az erkölcs, amely egyben a fejlődés és az előrehaladás gyökere.
