A Burson-Marsteller nevű globális pr-cég saját adatelemzésére hivatkozva adta ki szerdán a 2015. április elseje és 2016. április elseje közti időszakra vonatkozó Instagram-jelentését a közösségimédia-diplomáciát vizsgáló honlapján, a Twiplomacyn.
A jelentés szerint a vizsgált intervallumban 325 kormányzati Instagram-fiók létezett, ezeken 61 281 poszt született, főként választási alkalmakról és találkozókról szóló fotókkal. Az aktív országvezetők közül Narendra Modi indiai elnök rendelkezik a legtöbb követővel (6,8 millió) – jó eséllyel azért, mert ő a világ második legnépesebb országának vezetője. Mögötte a közösségimédia-diplomácia „koronázatlan királya”, Donald Trump következik 6,3 millió követővel. A képzeletbeli dobogó harmadik fokára a Szentatya, Ferenc pápa fért fel 3,7 millió követővel.
Azért fontos kiemelni, hogy a teljes vizsgált időszakban aktív politikusokról van szó, mert az egykori és jelenlegi politikusok versenyét nem Modi, hanem Trump elődje, Barack Obama vezeti 13,8 millió követővel. Ennek oka egyébként az lehet, hogy a világ vezetői közül ő volt az első, aki regisztrált az Instára 2012. január 4-én, második ciklusa elején. Övé volt egyébként a tavalyi év legkedveltebb fényképe is, közel 1,5 millió embernek tetszett egy tavaly halloweeni fényképe.
A legtöbb interakciót (azaz kommenteket és lájkokat) Donald Trump gyűjtötte be a közösségi oldalon (114,5 milliót), övé volt a leglájkoltabb poszt, egy lányát, Ivanka Trumpot és unokáját ábrázoló videó. Interakciók tekintetében a második helyen Khomeini ajatollah áll 89 millió interakcióval, míg Ferenc pápa itt is harmadik (45,4 millióval).
A posztolók hatékonyságát is vizsgálta a Burson-Marsteller, eszerint Narendra Modi használja legjobban a szolgáltatást, posztonként ugyanis 223 ezernél is több interakciót kap átlagban – itt is India népessége állhat a háttérben. Hatékonyság tekintetében Recep Tayyip Erdogan török elnök a második (141 ezer), míg Ferenc pápa a harmadik (138 ezer), Trump viszont csak a negyedik, posztonként 111 ezernél több interakcióval.