Ez mentheti meg a hagyományos játékipart?

Egyre többen, köztük a hagyományos játékokat gyártó vállalatok is keresik a fogást a digitális kihívókon.

Ahogy az már korábbi cikkeinkből is kiderült, a videojáték-ipar súlyos dollármilliárdokat termel évente, a mobiljátékpiac pedig a globális gazdaság egyik legdinamikusabban fejlődő ágazata. Ezzel szemben úgy tűnhet, hogy a hagyományos játékok egyre kevésbé képesek labdába rúgni. Nem csoda hát, hogy a különböző vállalatok sorra rukkolnak elő olyan termékekkel, melyek ötvözik a fizikai és a digitális világot.

Nincs ez másként a POSSIBLE esetében sem, a cég néhány éve dobta piacra Totoya Creatures nevű játékát, amely tulajdonképpen nem más, mint egy plüss tablettok, valamint az ehhez készített applikáció. Az egész egyébként egy üzleti modellből indult: a mobilalkalmazásokért egyre nehezebb pénzt kérni, ugyanakkor az embernek természetes, hogy ha bemegy egy boltba és vesz valamit, akár egy egyszerű plüssállatot, azért fizetnie kell – magyarázta az MNO-nak a POSSIBLE vezérigazgató-helyettese, Szabó Erik.

Olvassa el a videojáték-iparral foglalkozó korábbi cikkeinket is!

A Totoya az egészen fiatal korosztálynak szól, az első digitális élményt hivatott megteremteni számukra. „Nekem öt gyerkőcöm van, és látom azt, hogy ők a digitális világban hogyan kezdenek el mozogni, és hogy nekik már mennyire természetes, hogy a tévén is görgetni akarnak, érintőképernyőnek hiszik” – mesélte Szabó Erik, de hozzátette, a gyerekek esetében különös körültekintéssel kell az ilyen technológiai fejlesztéseket kezelni. Elmondása szerint sokat konzultáltak oktatókkal, szülőkkel, pszichológusokkal is, hogy a játékot tökéletesítsék. A kollégáival is sokat vitatkoztak arról, hogy szüksége van-e egy háromévesnek arra, hogy a digitális világgal ilyen korán elkezdjen ismerkedni, de meglátása szerint a Totoya és az ahhoz hasonló, úgynevezett hibrid játékok vagy smart toyok segítenek a kicsiknek saját szintjükön megérteni azt a világot, amelyben felnőnek.

A szakember közölte, manapság minden hagyományos játékokkal foglalkozó vállalat, még a legnagyobbak is, mint a Lego vagy a Hasbro, keresik a fogást a digitális szcénán, és jól látszik, hogy a világ a hibrid játékok irányába mozdul el. A fizikai játékokat digitális oldalról megközelítő vállalkozások mellett léteznek olyan startupok is, amelyek már direkt ebben a műfajban alkotnak. A hardverfejlesztők fantáziáját is mozgatja a téma, elég csak a Kinectre vagy a Microsoft HoloLensre gondolni – mesélte.

Szabó Erik vélekedése szerint a cégek látják, hogy a fiatalokat sokkal könnyebb leültetni egy képernyő elé, de fontos, hogy a gyerekek érezzenek, tapintsanak, ismerjék meg a formákat. „Az egész arról szól, hogy visszahozzuk a hagyományos játékot a mobilok mellé, összekapcsoljuk a kettőt úgy, hogy a digitális élmény mellett a fizikai világ is megmaradjon” – közölte.

A POSSIBLE digitális ügynökség 1997-ben jött létre Carnation néven. Ezt vásárolta meg négy évvel ezelőtt a WPP, amely a világ legnagyobb reklámügynöksége, azóta hívják a vállalatot POSSIBLE-nek. Eleinte internetes tanácsadással, oldaltervezéssel, netes stratégiák kidolgozásával foglalkoztak, majd az utóbbi években jelent meg a portfólióban a játékfejlesztés. Létrehoztak egy kisebb csapatot POSSIBLE Games néven, az jegyzi az Adventures of Poco Eco című díjnyertes játékot is. A vállalat első és egyben máig legsikeresebb mobilalkalmazása a The End, egy úgynevezett endless runner game, amely ma már tízmillió letöltés felett jár. Legfrissebb mobiljátékukat nemrég dobták piacra Tap Company néven.

A POSSIBLE a Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetemen idén ősszel elindult játéktervezői és -elemzői szakirányú felnőttképzés kiemelt partnere. A hallgatók számára nyári gyakorlati helyeket biztosítanak, illetve a képzés résztvevői által készítendő játék létrehozásában is ők segítenek.