Megnyíltak az újrabrandingelt Mekik Oroszországban

Megnyílt vasárnap az új Mcdonald’s Moszkvában. Vkuszno – i tocska néven indították újra a gyorsétteremláncot, ami annyit jelent, hogy „finom és pont”. Moszkva legelső McDonald’s étterme 1990-ben a nyílt meg a Puskin téren, ahol már az új orosz brand termékei várják az éhes látogatókat. Az oroszországi új Meki számos dolgot megtartott, illetve átalakított.

Mit ábrázolhat az új McDonald’s-logó?

Az ikonikus megjelenésű McDonald’s-logót leszerelték, és egy új, „M” betűre emlékeztető logóval helyettesítették. Az új logó zöld alapon két hasábburgonyát és egy apró hamburgerpogácsát ábrázol.

A vezérigazgató, Oleg Paroev úgy fogalmazott, hogy az üzlet elnevezése egészen a nyitásig szigorúan őrzött titok volt. 

Sokak számára nem túl egyértelmű az új orosz Meki logója. A márkanévről és az új megjelenésről is volt néhány találgatás a közösségi médiában. Az emberek azon tanakodtak hogyan lehetne a legjobban lefordítani az új nevet angolra. A jelenlegi „finom és pont” viszont széles körben elfogadott volt.

Az új orosz Meki, a Vkuszno – i tocska logója. A márkanév jelentése:„finom és pont”. Az orosz fővárosban és környékén első körben tizenöt új gyorsétterem nyílik meg, június végéig további kétszáz, nyár végéig pedig mind a nyolcszázötven. Fotó: Flickr

Moszkva legelső McDonald’s étterme 1990-ben nyílt meg a Puskin téren, ahol már a nyitás napján több mint harmincezer hamburgert adtak el – írja a Uk.investing.
Az orosz főváros népszerű gyorsétterme 32 év után már az új orosz brandnek ad helyet.

McDonalds closes restaurants and suspends operations in Russia.

This is footage from when the first ever McDonalds opened in the Soviet Union in 1990 in Moscow.

Queues literally round the block #Russia #McDonalds pic.twitter.com/XJGmy8S1Mn

— Danny Armstrong (@DannyWArmstrong) March 9, 2022

 

Ilyen lett az orosz McDonald’s

Az orosz gyorsétterem megtartja a régi McDonald’s belső kialakítását, de a korábbi márkához kapcsolódó minden jelzést eltávolít.

A fővárosban és környékén első körben 15 új orosz gyorsétterem nyílik meg, június végéig további 200, nyár végéig pedig mind a 850 – közölték a vezetők vasárnap.

Az új tulajdonos elmondta, hogy idén akár hétmilliárd rubelt (123 millió dollárt, mai árfolyamon közel 47 milliárd forintot) fektetnek be a több mint 50 ezer embert foglalkoztató üzletbe.

Mi van és mi nincs az orosz McDonald’s kínálatában?

A McDonald’s étlapjának zászlóshajója, a Big Mac és más hamburgerek is hiányoznak a kínálatból. A McDonald’s desszertekből sokan a McFlurryt hiányolták a legjobban.

A McDonald’s menükhöz képest a Vkuszno – i tocska menü kínálata sokkal kisebb. Emellett a McDonald’s-árakhoz képest valamivel olcsóbbak a megnyílt orosz Meki termékei. 

Például egy dupla sajtburgerért 29 rubelért (2,31 dollárért) kellett fizetni, míg a McDonald’sban nagyjából 160-at, egy halas szendvicsért pedig 169 rubelt kértek el, szemben a korábbi 190 rubelért.

Paroev, az új vezérigazgató elmondta, hogy

a lánc megfizethetően fogja tartani az árakat. Valószínűleg az infláció miatt emelkedni fognak, de nem magasabbra, mint a versenytársaknál

– mondta.

Az amerikai hamburgert orosz hamburgerre cserélték Moszkvában

A legtöbb összetevő az országon belülről érkezik, viszont néhány termék nem volt azonnal elérhető. Egyrészt beszerzési nehézségek miatt, másrészt pedig mert néhány beszállító elhagyta Oroszországot. 

Például az orosz gyorsétteremnek új üdítőital-szállítót kell találnia, miután a Coca-Cola felfüggesztette ottani tevékenységét.

Az orosz márka mögött

Az oroszországi McDonald’s Alexander Govor szibériai üzletemberhez tartozik, aki a GiD LLC cégén keresztül vette át a gyorsétteremlánc működését. Az üzletember 2015 óta a McDonald’s franchise-partnere, ráadásul komoly szerepet vállalt abban is, hogy a nehéz terepnek számító Szibériában is terjeszkedhessen a hálózat. Govor 25 éttermet üzemeltet Szibériában – írja az Uk.investing.

A szibériai üzletember vasárnap azt mondta újságíróknak, hogy az általa fizetett ár „sokkal alacsonyabb volt a piaci árnál”, és hogy egy „szimbolikus” számjegy volt. Az amerikai üzletlánc 1,4 milliárd dollár díjat számolt fel az ügyletért. A McDonald’s nem válaszolt az árral kapcsolatos találgatásokra.

A Govor legalább két évig tervezi megtartani a lánc több tízezer alkalmazottját – közölte az amerikai cég.

A McDonald’s forgalmának kilenc százalékát adták az orosz és ukrán érdekeltségek – mintegy kétmilliárd dollárt.

Jelenleg a McDonald’s korábbi orosz vezetője, Oleg Paroev irányítja az üzletet. LinkedIn-profilja szerint az átvételig hét évig dolgozott a McDonald’snál, ebből hat és fél  évig az orosz üzletág pénzügyi igazgatójaként 2021 novemberéig.

Februárban nevezték ki a Russia McDonald’s vezérigazgatójává, hetekkel azelőtt, hogy Moszkva több tízezer katonát küldött Ukrajnába.

Szeretik majd az új orosz hamburgerláncot?

Oroszországban már most vannak, akik borzasztóan hiányolják a kínálatból a Big Macet, viszont hosszú távon biztosan kiderül, hogy mennyire válik be az új orosz Meki a McDonald’s helyett.

Mindenesetre a McDonald’s 15 éven belül visszavásárolhatja az oroszországi éttermeit – közölték az orosz hatóságok.

Borítókép: Képernyőfelvétel (Forrás: YouTube.com/Wiki4All)