Az üzenet után következik a videón a mészárlás: a terrorista a narancssárga kezeslábasokban a sivatagban térdeplő embereket hitehagyottaknak nevezte, ellenséges kémeknek, majd agyonlőtte őket. A videó végén egy hat-hét év körüli fiú beszél, szintén brit akcentussal. „Meg fogjuk ölni mindenütt a kafírokat [hitetleneket] – jelentette ki a kisgyerek.
A The Guardian szerint az áldozatok 25 és 40 közöttiek, hárman közülük Rakkából valóak, egyikük pedig aleppói. Az Iszlám Állam szerint az áldozatok az ISIS tevékenységéről tudósítottak. A Wall Street Journal forrása szerint a terroristacsoport arra használhatja a videót, hogy elterelje a figyelmet a legutóbbi iraki katonai kudarcairól. A szervezet az elmúlt hónapokban több várost is elbukott az országban.
Novemberben többen is kétségbe vonták, hogy Jihadi John halála jelent-e bármit is, a korábbi CIA-ügynök, Patrick Skinner pedig erre azt válaszolta az al-Dzsazírának: a férfi az ISIS szimbóluma volt, és ezt a szimbólumot sikerült félreállítani. Most úgy tűnik, a szervezet gyorsan gondoskodott szimbólumának helyettesítéséről.
A BBC arról számolt be, hogy a brit hírszerzés már dolgozik is a terrorista azonosításán. Hangelemzőket is ráállítottak a videóra, így próbálva fényt deríteni arra, kicsoda Jihadi John utódja. David Cameron kétségbeejtő anyagnak nevezte a felvételt, de felhívta a figyelmet arra is, hogy a szervezet egyre veszíti el területeit.
