A Psychology Today azonban a selfie-kben rejlő üzleti lehetőségekre hívja fel a figyelmet. A selfie-k kiaknázatlan tárházat jelenthetnek a márkaépítésben – olvasható a portálon. Ezekre a vizuális közvetítő eszközökre nem kell kizárólag úgy tekinteni, hogy egy narcisztikus nemzedéket képviselnek, és a civilizáció hanyatlásának jelei. A selfie-k meghatározó tulajdonságai, hogy személyesek, hitelesek, közvetlenek, viccesek és bevonnak egy történésbe, ugyanakkor mulandóak is. Ez egy olyan természetes jelenség, mint a márkáknál az, hogy egy élményt, identitást adnak el. Jó példa erre a Nike vagy a Starbucks – olvasható a cikkben. Az ilyen márkák számára új utat képviselnek a fogyasztói selfie-k, hiszen mi lehet vonzóbb a személyes tapasztalatnál?
A selfie csak azok számára fura, akik nem fogtak még a kezükben kamerás telefont. Ettől ők még nem rosszak, csak nem haladnak a korral. Tény az is, hogy a selfie-k által az emberi önzőség is teret kap, és az egyén saját élményét gyakorlatilag bérbe adja másoknak, miközben magát ünnepelteti. Feltehetjük a kérdést magunknak, hogy mi szívesen szólítunk-e le egy idegent, hogy fényképezzen le, miközben egy étteremben ülünk, vagy éppen az Eiffel-toronynál turistáskodunk.
A selfie-k azonban nemcsak arról szólnak, hogy megörökítjük magunkat, hanem arról is, hogy segítségükkel olyan vampok lehetünk, mint Audrey Hepburn az Álom luxuskivitelben című filmben, és megalkothatjuk saját mini történetünket. A selfie-k lehetővé teszik, hogy személyes tapasztalatainkat saját érzékenységünk szerint örökítsük meg, legyünk bárhol. Ilyen módon bárki mesemondóvá válhat.
A márkáknak használniuk kellene ezeket a vizuális mesemondókat – szögezi le a pszichológiai szaklap. Így tett a WonderLab nevű dizájnerbolt, amely 2013-as téli kollekcióját úgy mutatta be, hogy a modellek önmagukat fotózták. A sorozatban persze valódi divatfotók is vannak: ezek azt örökítik meg, ahogy a modell a selfie-t készíti. Egy másik kampányban a Cape Times nevű újságnál történelmi fotókat selfie-sítettek. A lap üzenete az volt, hogy olvasói minden hírt első kézből kapnak meg, így lett a cím: „You can’t get any closer to the news”. A képeken Churchill, Jackie Kennedy, Desmond Tutu „fényképezi” saját magát. A kampány szakmai elismeréseket is bezsebelt.
