Uralkodnak a bannerek

Egyre nagyobb méretű hirdetési felületek jelennek meg az interneten, ezzel szemben a nyugat-európai és az amerikai cégek reklámköltése jelentősen visszaesett a múlt évben. A magyar on-line reklámpiac nem követi a nemzetközi trendet, ennek egyik legjobb példája, hogy a hazai vállalatok többsége a célzott, a nyomtatott médiánál jobban érvényre jutó, interneten megjelenő hirdetéseket kedveli. A nyugat-európai on-line reklámköltségek alakulása az egyik legnagyobb svájci on-line marketingtanácsadó cég, a Suisse Online Marketing SA vezetője szerint lassan normális szintre áll be. Orsolya Kis az on-line hirdetések háttérbe szorulását véli felfedezni az európai hirdetési piacon.

Terjednek a nagyobb méretű, mozgalmas, animációs jellegű, flash on-line reklámcsíkok, de a reklámok adta lehetőséget a hirdetők többsége nem használja ki – állítja a DoubleClick. A több mozgást és hangot tartalmazó, nagyobb méretű reklámok egyre gyakoribbak, viszont számos ígéretes taktikát még nem használnak fel – állítja a DoubleClick jelentésében. A reklámcsíkok (bannerek) még mindig 50 százalékos részt képviselnek az összes on-line hirdetésen belül. A „felhőkarcolók” népszerűsége nő: 2002. negyedik negyedévében már nyolc százalékot képviseltek az összes hirdetésen belül, ami 93 százalékos növekedést jelent az első negyedévhez viszonyítva. A weboldalak belsejében elhelyezett, nagyméretű hirdetésdobozok alkalmazása a háromszorosára nőtt ugyan a negyedik negyedévben, de így is csak két százalék a részesedése. A szolgáltatott hirdetések 70 százalékának mérete megfelelt az Interactive Advertising Bureau szabványainak, de a DoubleClick a negyedik negyedév folyamán tizenegyezer különféle méretű reklámot szolgáltatott. A kifinomult tervezésre jó értékelést kaptak a hirdetők: a DoubleClick által szolgáltatott reklámoknak csak a 25 százaléka volt „run of network” jellegű (a hálózatok szabad reklámkapacitásait kihasználó megjelenés), míg 42 százalékuk kulcsszó vagy tartalom alapján, célzottan jelent meg. Földrajzi alapon a hirdetések hat, napszak alapján 1,44 százalékát targetálták. Rich media megoldásokat az első negyedévben a reklámok 17,3 százaléka, a negyedik negyedévben 24,9 százaléka alkalmazott. A rich media reklámok átkattintási aránya folyamatosan 2,5 körül alakult, míg a hagyományos reklámok esetében ez az érték az első negyedévi 0,41 százalékról 0,27 százalékra esett viszsza. A DoubleClick az átkattintási arány mellett javasolja a megtekintési arány figyelemmel kísérését is.
A megnövekedett hirdetési felületek ellenére a hirdetők nem elég, hogy nem használják ki a felület és a média adta lehetőségeket, hanem még óvatoskodnak is – nyilatkozta a Suisse Online Marketing (SOM) vezetője, Orsolya Kis. A legnagyobb probléma abban rejlik, hogy míg az on-line szolgáltatást nyújtó cégeknek szinte kötelező érvényű hirdetési kampányaikat az interneten is közölniük, addig a szolgáltatók és néhány kiskereskedelmi termékek forgalmazására és gyártására szakosodott vállalat nem kíván megjelenni az on-line hirdetési piacon. A legtöbb probléma az oktatási cégekkel van, de hasonló jelenséget lehet tapasztalni a járműgyártók terén is. Az egyik legjobb példát a SOM igazgatója az autóipari világhálós hirdetésekkel magyarázta. Úgy véli: Nyugat-Európában az autós on-line hirdetések csökkenést mutatnak, míg az Egyesült Államokban ez a trend némileg növekszik. A magyar piacon a SOM által készített tanulmány szerint egyre nagyobb igény mutatkozik az on-line hirdetések iránt, azt azonban a tanulmány hozzáteszi, hogy a mai napig még mindig a nyomtatott média képviseli a legfontosabb hirdetési szerepet. A magyar internetes hirdetési kampányok többségét csupán szűk kör veszi igénybe, és a hirdetések megjelenési helyei is igen szűkek, erről a hirdetést vásárló ügynökségek tehetnek, hiszen nem mindig az a legmegfelelőbb felület, amely a legtöbb letöltést mutatja – mutatott rá a SOM.
A svájci cég méréseit igazolja az eMarketer által készített Media Spending Outlook című jelentés is, amely az on-line reklámpiaci költésekről ad átfogó képet. Az on-line reklámpiac 2000-ben volt a csúcson 8,2 milliárd dolláros bevétellel. Azóta az iparág bevételei folyamatosan csökkennek, 2001-ben az IAB és a PricewaterhouseCoopers adatai szerint 7,21 milliárd dollárra, 2002-ben pedig 6,3 milliárd dollárra.