PR-milliók az MNB-nél

Százmillió forintos nagyságrendben nyújthat kommunikációs szolgáltatásokat a Magyar Nemzeti Banknak az a reklámügynökség, amely korábban egyedüli indulóként nyert meg egy másik, kétmilliárd forintos állami megbízást. Az Insomnia megbízatása a kommunikációs ügynökségek szakmai szervezeténél is kiverte a biztosítékot.

Ritka szerencsésnek mondhatja magát az Insomnia reklámügynökség, amely összesen 230 millió forintért kapott megbízást a jegybanktól rendezvényszervezésre és egyéb kommunikációs feladatokra. A Magyar Nemzeti Bank (MNB) keretszerződése szerint 137 millió forintért rendezvényszervezési munkákat végezhetnek, míg a reklámügynökségi feladatokat a Nonplusultra Kreatív Kft.-vel együtt 103 millió forintért bonyolíthatják egészen 2011 januárjáig. Az MNB sajtóosztálya szerint közbeszerzési eljárással választották ki az Insomniát, a bírálati szempont az ár volt.
Az ügynökség roppant eredményesen indulhatott az utóbbi évek közbeszerzési pályázatain: ügyfelei között szerepel többek között a Magyar Turizmus Zrt., a Nemzeti Fejlesztési Ügynökség, a Magyar Gazdaságfejlesztési Központ Zrt. és a Magyar Vállalkozásfinanszírozási Zrt. is, az egyik legnagyobb megrendelőjük pedig a földművelési tárca alá tartozó Vidékfejlesztési és Szaktanácsadási Intézet (VKSZI). Az Insomnia nevét akkor jegyezte meg a kommunikációs szakma, amikor 2008-ban egyedüli pályázóként indult el – a közbeszerzéseken szintén kiugróan sikeres Mindshare bevonásával – az agrártárca uniós forrásokat népszerűsítő, közel kétmilliárd forint értékű pályázatán, így versenytárs nélkül jutott hozzá a giga megrendeléshez.
Az Insomnia megbízása több szempontból is aggályokat vetett fel: egyrészt irreálisan szigorúak voltak a VKSZI feltételei, amelyek olyannyira leszűkítették a lehetséges pályázók körét, hogy végül nem is merészelt senki más indulni a tenderen. Az intézet ráadásul olyan referenciákat kért a lehetséges indulóktól, amelyekről már a kiírás pillanatában lehetett tudni, hogy egymagában egyetlen ügynökség sem rendelkezik vele. Így csak alvállalkozók bevonásával, konzorcium alakításával vagy referenciavásárlással lehetett biztosítani a kiírás szerinti több száz millió forint értékű uniós pályázati referenciát. (A közbeszerzési törvény akkor még nem tiltotta a referenciavásárlást.) A Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége levélben tiltakozott az Insomnia/Mindshare-közbeszerzés ellen, véleményük szerint ugyanis „Magyarország vezető ügynökségei azért maradtak távol a pályázattól, mert a szűrőfeltételeknek nem tudtak megfelelni.” Állásfoglalásukban leszögezték: nem lehet cél egy olyan tender, amelyen az egyedüli indulónak is „nagy leleményességre van szüksége” ahhoz, hogy megfeleljen. Az Insomnia megbízása ráadásul bővíti azoknak a bebetonozott kormányzati külsős megbízásoknak a számát, amelyek az új kormány kezét is évekre megkötik. A VKSZI-megállapodás ugyanis négy évre szól, keretösszegétől pedig akár ötven százalékkal is eltérhetnek. Az állami megbízásokkal kapcsolatban lapunk megkereste az Insomniát is, ahonnan egy hete nem kaptunk választ kérdéseinkre.