Elérkezett a csúcsminőségű termékek kora

Még emlékezhetünk arra, hogy a nyolcvanas évek végén robbanásszerűen megugrott a szórakoztatóelektronikai termékek iránti kereslet. A komolyabb érdeklődés Magyarországon először a vasfüggöny lebontását követő hiánykereslet következtében alakult ki. A bevásárlóturizmussal elsősorban a szomszédos Ausztriából, a volt Jugoszlávia területéről és a távolabbi Németországból importáltunk szórakoztatóelektronikai készülékeket.

Az egyre növekvő érdeklődés, a prémium termékek iránti kereslet élénkülése hatására a legnagyobb japán és nyugat-európai gyártók sorban létrehozták kereskedelmi bázisukat. Később ugyanezen külföldi cégek rájöttek, hogy akár gyártást is telepíthetnek Magyarországra, hiszen ezzel a kelet-közép-európai régió termékellátása megoldódhat.
Ma jelenleg több mint tíz olyan cég van hazánkban, amely szórakoztatóelektronikai cikkeket, illetve azok részegységeit gyártja, közülük az egyik legnagyobb a Sony, de a Samsung, a Philips, az Alpine cégek is komoly gyártóbázist építettek fel.
A Samsung Electronics Magyar Rt. marketingvezetője, Loós Balázs szerint a dél-koreai cég piaci részesedése ma hazánkban 20 százalék feletti, ennél nagyobbat egyes termékszegmensekben csupán a Sony tud elérni. A 12 éve Magyarországon lévő közvetlen Samsung-képviselet 50 fős értékesítési gárdával dolgozik, forgalmuk idén meghaladja a 25 milliárd forintot. Loós Balázs a dél-koreai cég termékpalettájából kiemelte a háztartási elektronikai cikkek piacát, melyből a Samsung 20 százalékos piaci részt birtokol. A legnagyobb kereslet a mikrohullámú sütők, a porszívók és a televíziók iránt van. A Samsung a forgalmazás mellett 1400 főt foglalkoztató gyártókapacitással is rendelkezik ma Magyarországon. A jászfényszarui gyárban évente hárommillió televízió és DVD, illetve videóval kombinált készülék gyártását végzik, a kész készülékeket kizárólag az Európai Unió piacain értékesítik.
A Bang&Olufsen (B&O) dán cég a minőség mellett a designra is nagyon komoly gondot fordít. A 77 éves észak-európai cég idén 500 terméket értékesített Magyarországon a 20 főt foglalkoztató kizárólagos képviseletén keresztül. A három éve hazánkban is kereskedelmi képviselettel rendelkező Bang&Olufsen az egyik legdrágább felsőkategóriás szórakoztatóelektronikai eszközöket gyártó cég, a felső árkategória párosul a különleges külső megjelenéssel és azokkal az extra szolgáltatásokkal, melyekkel a B&O termékek a luxuskategóriába sorolhatók. A közvélemény számára a legismertebb B&O hifitermékek, de a dán vállalat gyárt 42 colos plazmatelevíziót és telefont is. A B&O magyarországi marketingigazgatója elmondta, hogy a termékeik iránt egyre nagyobb az érdeklődés, így a két fővárosi boltjuk mellett megnyitották a pécsi üzletüket is.
Az egyik legnagyobb külföldi zöldmezős beruházó ma Magyarországon a hollandiai Royal Philips Electronics. A Philips termékskálájában szórakoztatóelektronikai termékek, világítástechnikai berendezések, komponensek és félvezetők, kommunikációs, orvostechnikai és üzleti elektronikai rendszerek, valamint kisháztartási és szépségápolási termékek egyaránt megtalálhatók. A magyarországi Philips csoport 18 Philips-érdekeltségű vállalatot foglal magában – írja a Philips a honlapján. Pénzügyi eredményei alapján a Philips a harmadik legnagyobb exportőr és a harmadik legnagyobb vállalatcsoport Magyarországon, a 2001-es exportforgalma elérte a 2,1 milliárd, helyi forgalma a 264 millió eurót. A hazai Philips-gyárakban többek között szórakoztatóelektronikai termékek (videomagnók, tv-videó kombi készülékek, CD-írók, DVD-lejátszók), PC-monitorok, kisháztartási gépek, elektronikai komponensek és orvostechnikai berendezések készülnek.
A Philips által 1992-ben, zöldmezős beruházással létesített gyárban az 1990-ben megkezdett alvállalkozói tevékenységet (részegységgyártást) fokozatosan a késztermék-kibocsátás váltotta fel. 1997 második felétől a székesfehérvári gyár a Philips egyetlen európai videó- és tv-videó gyártó központjaként, valamint szórakoztatóelektronikai végszerelő központként működik. 1998-ban megindult az audio-CD-írók gyártása, 1999 második félévétől pedig a DVD-lejátszócsalád néhány típusa is itt készül. Az új gyártási struktúrának köszönhetően számos beszállító és szolgáltató cég telepedett le a gyár szomszédságában, valamint a városban és környékén. 2001-ben megépült a gyár mellett a Philips kelet-közép-európai régiót kiszolgáló disztribúciós központja, amely a gyár termékein kívül további két európai elosztó központ szállítmányait is fogadja.
Nem szabad kihagynunk a sorból a Sonyt sem, amely 1994. szeptember 1-jétől van jelen Magyarországon. A Sony jogelődje, a Tokyo Telecommunications Engineering Corporation 1946-ban alakult, és hangrögzítésre szakosodott. A társaság európai képviselete Berlinben található, innen irányítják a magyarországi irodát is, a Sony Hungáriát. Ramocsa Péter, a Sony Hungária marketingigazgatója kérdésünkre elmondta, hogy 2001-ben az árbevétel meghaladta a 13 milliárd forintot. Az 1994-es induláskori 6 százalékos piaci részesedést jóval túlszárnyalták, ma jelenleg a Sony hazánk legnagyobb szórakoztatóelektronikai eszközöket forgalmazó cége. A Sony a forgalmazás mellett gyártási részleget is telepített Magyarországra, jelenleg Gödöllőn televíziót és videomagnót gyártanak, de a társaság más elektronikai termékek összeszerelésével (például: mobiltelefonok) is foglalkozik.
A Samsung, a Bang&Olufsen, a Philips és a Sony magyarországi jelenléte jól mutatja, hogy a karácsony előtti időszakban a hazai boltokban megtalálhatók a legújabb és a legmagasabb igényeket kielégítő termékek. Ma már nem kell a határon túlra utaznunk egy-egy technikai újdonság megvásárlásáért.