A népesség elöregedése egész Európára jellemző, a folyamat erősödik. Ezért mérik fel a nyugdíjasok körében az aktuális utazási motivációkat, illetve, hogy az idősek milyen élményekkel gazdagodnak a belföldi utazásaik során. Ez annak a fontos célnak a megvalósításában segíthet, hogy a magyar nyugdíjasok utazási lehetőségei kiszélesedjenek, azzal együtt, hogy a fejlettebb nyugati országokhoz képest a lehetőségeik szűkebbek.
A kutatás eredményei alapján a senior korosztály egyre inkább igényli az aktivitást utazásaik alkalmával. A turizmust az új és értékes emberekkel való megismerkedésnek, valamint a baráti kapcsolatok kiépítésének eszközeként tekintik, ugyanakkor az idősek az utazást nem tartják a boldogság feltételének. Eközben elismerik azt is, hogy a turizmus hozzájárul a szellemi és fizikai frissesség fenntartásához, emellett az ismeretszerzés és a fiatalkorban szerzett turisztikai élmények újraélése is motiválja az idősebb utazókat.
Kiderült az is, hogy azok a sztereotípiák, amelyeket a köztudatban gondolnak a nyugdíjasokról, megdőlni látszik. Például nem jellemző, hogy a csendes, buszos utakat, a relaxálós hajóutakat és az egyéb passzív utazásokat preferálják. A magyar időseket az egészségi állapot megőrzése, javítása ösztönzi utazásra, például akad, aki a szépészeti kezelésekkel kapcsolatos utazásait is ide sorolja, de jellemzően a wellnessutak valósítják meg ezeket a szándékokat.
