Jövőre kevesebb pénz jut az ország reklámozására

Nehéz éve lesz a Magyar Turizmus Rt.-nek (MT Rt.), hiszen még az idei 4,8 milliárd forintnál is sokkal kisebb összeg jut országmarketingre jövőre. A költségvetési törvénytervezet szerint – amelynek számai a parlamenti vita során még változhatnak – 2005-ben a turisztikai célelőirányzatból 5 milliárd forint szolgálja az MT Rt. finanszírozását, s ebből 3,3 milliárd fordítható országmarketingre.

Jövőre drasztikusan csökken a turizmus marketingre fordítható összeg. A Magyar Turizmus Rt. emiatt nem indít újabb nagyszabású nemzetközi reklámkampányt, az ideinél pedig kevesebb külföldi kiállításon jelenik meg majd Magyarország.

A csökkentés miatt biztossá vált, hogy nagy nemzetközi reklámkampányt jövőre nem indít az MT Rt. Így például várhatóan nem folytatódik a Tony Curtis-féle kampány, amely 2004-ben sok tíz milliárdos pluszbevételt hozott az országnak. Jövőre jóval kevesebb kiállításon vesz részt az MT Rt. és kevesebb kiadványt jelentetnek meg. Ezt a bevételkiesést a sokkal takarékosabb e-marketinggel és a külföldi újságírók meghívásával pótolják.

Néhány éven belül a vendégforgalom egy számjegyű csökkenését eredményezheti a marketingre fordítható jövő évi keret mérséklése – vélik ellenzéki képviselők. Szakértői becslések szerint minden most elvont egy forint a jövőben három forint befektetést igényel majd a vendégforgalom mértékének helyreállítása érdekében – mondta egy tegnapi beszélgetésen Lasztovicza Jenő, a parlament idegenforgalmi bizottságának fideszes elnöke. Főként a régiók vannak nehéz helyzetben, hiszen vidéken a korábbi gyenge évekhez viszonyítva is csökkenést tapasztaltak ebben az évben, ráadásul a mostani helyzet a következő években még tovább romolhat. Különösen aggasztó a belföldi forgalom csökkenése, ami visszavezethető a nem megfelelő marketingre. Pedig a lakosság bizonyos rétegének van pénze az utazásra, egyre többen mennek külföldre, miközben a belföldi forgalom folyamatos visszaesést mutat.

Galla Gábor, az MT Rt. vezérigazgatója jelezte azt is: jövőre 1,7 milliárdot tervez a költségvetés az MT Rt. működésére fordítani, ami alacsonyabb összeg, mint a 2001-es volt. Ennek ellenére megvizsgálják a további takarékossági lehetőségeket annak érdekében, hogy az így megspórolt pénzből is reklámfeladatokat tudjanak finanszírozni. A társaság nemrég fogadta el a jövő évi marketingterv fő irányait, a részletes kidolgozást a számok pontos ismeretét követően végezhetik majd el. Az már biztos, hogy jövőre is ugyanaz a hat ország – Németország, Ausztria, Olaszország, Nagy-Britannia, Franciaország és az USA – lesz a marketing középpontjában, mint az idén.

Forrás: Világgazdaság