A GVH álláspontja szerint a két cég bizonyítatlan piacelsőségi állításokat jelenített meg a BÁV Záloghitelről, megalapozatlanul hirdette azt, hogy a cég a piacon elérhető legmagasabb zálogkölcsönt nyújtja. A később használt szlogen, mely szerint aranyfedezetre is a legmagasabb zálogkölcsönt kínálják, szintén alaptalan volt, mivel olyan adatokra hivatkoztak, amelyekkel a kommunikáció közzétételekor még nem rendelkeztek.
A BÁV Zrt. jogorvoslattal élt a Gazdasági Versenyhivatal döntésével szemben – írták közleményükben. Álláspontjuk szerint egy technikai hibán kívül minden vonatkozó jogszabályi előírást betartottak, reklámállításunkat az eljárásban benyújtott piackutatás és minden, ettől függetlenül végzett vizsgálat eredménye is alátámasztja.
Súlyosító körülményként értékelte a versenyhatóság azt, hogy a jogsértő kereskedelmi gyakorlat, mely 2014. április 23. és augusztus 28., valamint 2014. augusztus 29. és október 19. között futott, jelentős számú, döntően sérülékeny fogyasztót ért el.
A két vállalkozás elismerte a jogsértést, és a versenyfelügyeleti eljárás megkezdése előtt felhagyott vele, ezt a GVH enyhítő körülményként vette figyelembe.
A bírság kiszabásakor a versenyhatóság a jogsértéssel érintett kommunikáció költségeire alapozott.
