Megtudhatja, mennyire befolyásol a média

Magyarországon a média az európai átlagnál több fogyasztót befolyásol élelmiszer vásárlásánál, a hazai fogyasztók inkább az újságokból informálódnak – közölte felmérésére hivatkozva a Nielsen piackutató cég szerdán.

A Nielsen felméréséből az derül ki, hogy a legtöbb magyar fogyasztó döntéseire az élelmiszer-vásárlásnál a nyomtatott sajtó hat leginkább a médiumok közül, Európában pedig a tévéreklám befolyásolja a fogyasztókat leginkább.

A piackutató vállalat szerint Magyarországon minden harmadik, míg Európában átlagosan minden negyedik válaszadó veszi tekintetbe döntéseinél, amit a nyomtatott sajtóban olvas az élelmiszerekről. Magyarországon ezt követi az interneten vagy termékismertetők révén elérhető tájékoztatás 28 százalékos említéssel, majd a tévéreklám 26 százalékkal.

Az óriásplakátok a magyar válaszadók 14 százalékát orientálják a vásárlásnál, míg az online videós hirdetéseket, illetve a rádióreklámokat 5-5 százalékuk, a weboldalak bannerjeit 4 százalék említette, a mobiltelefonon érkező reklámot pedig 2 százalék.

A magyar fogyasztók médiahasználata eltér az európai átlagtól: kontinensünk 28 országában a legtöbb válaszadó számára a tévéreklám vezet – átlag 29 százalékos említéssel –, a nyomtatott sajtó (27 százalék) előtt. A sorban ezek után következik – hazánkhoz viszonyítva kevesebb említéssel – az interneten vagy termékismertetőkben található információ (23 százalék) és az óriásplakát (12 százalék).

Más médiumokat viszont a többi vizsgált európai országban átlagosan a fogyasztók nagyobb aránya vesz figyelembe: rádióreklám (7 százalék), online videós hirdetés és weboldalon látható banner (6-6 százalék), mobiltelefon (3 százalék). A nyomtatott sajtóban olvasható információk kimagasló arányban befolyásolják a finn (50 százalék), svéd (45 százalék), észt, horvát és svájci fogyasztókat (40-40 százalék).

Szintén figyelmet érdemel, hogy általában a média a vizsgált huszonnyolc európai ország közül az élelmiszer-vásárlásról meghozandó döntésnél legnagyobb arányban a török és az ír fogyasztókat befolyásolja. Ebből a szempontból Magyarországon az átlagosnál valamivel nagyobb a média hatása.

(MTI)