Érd a helyi szponzorokra épít

Érd önkormányzata és néhány helyi vállalkozó megállapodásának köszönhetően január közepe óta levásárolható jegyekkel látogathatók a város kulturális rendezvényei egész évben. Az üzleti szféra és a kulturális igazgatás együttműködése példaértékű lehet más forráshiánnyal küszködő településeknek is.

Olyan koncepciót szerettünk volna kidolgozni, amely az utóbbi években fellendülő érdi kulturális életet tovább pezsdíti, megelőzi a válság esetleges visszavető hatását, és a kultúraszervezőnek, a helyieknek és a támogatóknak egyaránt megéri – magyarázta lapunk kérdésére a hagyományos szponzorációtól eltérő kultúraélénkítő megállapodás lényegét Nemes Attila kulturális tanácsadó, az érdi polgármesteri kabinet tagja. Mivel az utóbbi években fokozatosan csökken a kulturális célokra fordítható állami támogatás, és a hagyományos szponzoráció bővítésének lehetőségei korlátozottak, a város vezetői másban gondolkodtak. A hatvanötezer lakosú megyei jogú város nem bír elég jelentős vásárlóerővel ahhoz, hogy az országos érdekeltségű, tőkeerős multinacionális cégeket maga mellé tudja állítani, kulturális rendezvényeit azonban évente több mint húszezren látogatják. A lehetőség adott volt: olyan üzleti partnert kellett találni, akinek fontos célcsoportot jelent a legalább húszezres érdi kultúrafogyasztó réteg. – Olyan cégeket kerestünk meg, amelyek minél szélesebb réteg igényeihez illeszkedő termékskálával rendelkeznek – folytatja a tanácsadó.
A megállapodás T. Mészáros András fideszes polgármester közreműködésével január közepén született meg egy franchise rendszerben működő magyar üzletlánccal. A koncepció kidolgozásában részt vett Érd évente átlagosan hetven kulturális programjának mindkét főszervezője, az Érdi Városi Televízió és a Szepes Gyula Művelődési Központ is; a támogatási rendszerben egész éves programkínálatuk szerepel. A megállapodás szerint minden érdi kulturális rendezvényre szóló jegy teljes összege levásárolható a magyar élelmiszer-üzletlánc helyi egységeiben. Az érdiek a jegyek mellé kupont kapnak, amellyel együtt a jegyek értéksávok mentén az üzletben megvásárolható termékekre válthatók be; a vásárlás végöszszege értéksávtól függően a jegy árának értékével csökken. – A rendhagyó szponzorációval mindenki jól jár – mondja Nemes Attila. Az érdieknek nem kell latolgatniuk, hogy válság idején fesztiválbelépő helyett inkább élelmiszert vegyenek-e, a vállalkozó nem veszít, sőt, akár új vásárlókat nyer. A polgármesteri kabinet már a rendszer bővítésén dolgozik. A tervek szerint a jövőben könyvesboltokban és más, a kultúrához kapcsolódó üzletekben is levásárolhatnák a helyi programokra váltott jegyeiket az érdiek.