A Hyundai-Kia konszern megpróbálkozik az öt évvel ezelőtt önálló autómárkává kiszervezett Genesis piaci bevezetésével; több lépcsőben, régióról régióra haladva hajtják végre a folyamatot – egyelőre Oroszországban vannak jelen, most pedig az EU piacára is betörnek.