Egy cég élettartamát, ahogyan egy termék eladását is nagyban meghatározza – egyebek mellett – például az, hogy milyen a vállalati koncepció, az, hogy melyik felületen és milyen gyakorisággal jelenik meg hirdetés, de az is, hogy milyen platformon és milyen stílusban történik a vásárlókkal a kommunikáció.