A Facebook politikai hirdetéseinek története valahol Barack Obama 2008-as kampányánál kezdődött. Ez volt az első, profi módon felépített ilyen irányú aktivitás az oldalon, amelynek eredményeként a későbbi elnök jelentős előnyre tett szert az akkor 72 éves John McCainnel szemben. Obama sikerén felbuzdulva a következő években egyre több politikai erő és politikus indított kampányokat a kék óriás felületén. A brexitszavazást megelőzően, 2016-ban a „Vote Leave” Facebook-kampány már a széles társadalmi spektrumot helyezte középpontjába, személyre szóló hirdetésekkel szólította meg a felhasználókat, bevetve az adatelemzés módszerét is. A 2016-os amerikai elnökválasztáson is jelentős szerepet kapott a platform. Ezt követően azonban mind az Európai Unió, mind az amerikai hatóságok vizsgálatokat indítottak a személyes adatok védelme, illetve a választások befolyásolása kapcsán.
A Facebook ezután több mint két éve, 2018 májusában az USA-ban és egyes afrikai, valamint ázsiai országokban vezette be a politikai hirdetésekre vonatkozó szabályokat. Akkortól kezdve az oldal csak a finanszírozó hivatalos megjelölésével, az adott országon, illetve választási területen belül kezelt és indított Facebook- és Instagram-oldalak nevében hagyta jóvá a politikai tartalmú hirdetéseket. A változás a következő időszakban egyre több országba eljutott, mára közel kétszázban létezik a közösségi platform ilyen szabályozása. Magyarországon tavaly márciustól közügyekkel, társadalmi kérdésekkel, politikával vagy választással kapcsolatos témában indított hirdetésnél meg kell jelölni a finanszírozót, a hirdetés pedig külön jelölést is kap. A szabályozás ráadásul folyamatosan változik, és egyre szélesebb körben sorol a Facebook tartalmakat ebbe a kategóriába. Ez azt is jelenti, hogy nemcsak a tipikusan politikai hirdetéseknél kell számolni ezzel, hanem sokféle egyéb, például állami cégek kommunikációját érintő területen is. A Facebook ezzel kívánja kivédeni azt, hogy a politikai ügyeket olyan országból befolyásolják, amely nem érintett az adott kérdésben, illetve a hirdetések átláthatóságát is biztosítani kívánja.
