Így ösztönzik a gazdaságot a karácsonyi vásárok

Az adventi vásárok története a középkorba nyúlik vissza, Európa német nyelvű területein tartottak először ilyen rendezvényeket.

A Vörösmarty téri karácsonyi vásár Fotó: Knap Zoltán

Nemzetközi szinten hiányoznak a pontos adatok arról, hogy mennyi jövedelmet termelnek a vásárok, és miként hatnak a foglalkoztatásra. Mindazonáltal a piacok szélesebb gazdasági és foglalkoztatási hatással rendelkeznek. Így például a foglalkoztatás kiterjed azokra, akik részt vesznek a standok építésében, a szervizelésében, a biztonság fenntartásában, a helyszín takarításában, a hulladékgazdálkodásban, valamint a promócióban.

Az Egyesült Államokban készült felmérés szerint a kiskereskedők és a kézművesek közül sokaknak az év utolsó hat hete hozza a forgalom akár ötven százalékát is. Mindazonáltal a karácsonyi vásározással járó költségek is jelentősek az árusok számára. E kiadások a nemzetközi gyakorlat alapján fedezik a fesztivál személyzetének bérét, a marketingköltségeket, a szükséges városi engedélyeket, a standokat és egyéb fizikai infrastruktúrát, a biztonsági szolgálatot teljesítők bérét, valamint a zenészek és előadók fellépési díját. 

A felsorolt tényezők ugyanakkor rámutatnak arra is, hogy a karácsonyi vásárok a gazdaság több ágazatára hatnak, és a foglalkoztatás szezonális bővülésében is szerepet játszanak – írja az Oeconomus. 

A karácsonyi vásárok népszerűsége többek között abban is rejlik, hogy ezek a rendezvények sokkal szélesebb demográfiai csoportot vonzanak, mint általában a helyi piacokon zajló kereskedelem, ilyen módon új ügyfeleket csalogatva minden korosztályból és kultúrából az ünnepi vásárokra. 

A karácsonyi vásárokat sok látogató inkább szabadidős, mint vásárlási élménynek tekinti, és egyre gyakoribb az európai karácsonyi vásárok összehasonlítása a médiában, illetve különféle internetes szavazásokon. 

Az események népszerűségét mutatja az is, hogy folyamatosan bővül a karácsonyi vásárok látogatására szervezett társas utazások száma, illetve az utazási irodák szezonális kínálata. Így a karácsonyi vásárok összességében nagy vonzerőt jelentenek a turistáknak. Ugyanakkor érdemes figyelembe venni azt is, hogy az idegenforgalom növekedésének nem minden helyi lakos örül. Az ún. overtourism, magyarul túlturistásodás sok helyen megnehezíti a lakosság életét.

Európa legnépszerűbb karácsonyi vásárai

A budapesti Szent István téri bazilika előtti eseményt azután, hogy 2023-ban egymásután negyedszer lett a legjobb európai karácsonyi vásár, idén Minden idők legjobb európai karácsonyi vására címmel díjazta a European Best Destinations. A legkedveltebb vásárok listája eltér a leglátogatottabbakétől. Ugyanakkor Budapest kivételes helyzetben van, a legnagyobb látogatószámmal rendelkező vásárok rangsorában is szerepelt. A 2022-es adatok alapján a középmezőnyhöz tartozott a maga nyolcszázezer fős látogatottságával, ahogyan ezt több forrás is, közöttük az EnjoyTravel ötven városra kiterjedő gyűjtése is mutatja. Az egy lakosra jutó látogatószám is magas volt, mivel általában a nagyobb népességgel rendelkező országokban, az Egyesült Királyságban vagy Németországban vannak milliós látogatószámú vásárok. Régiónkban a vendégek számában a magyar fővárost csak Bécs előzte meg, amely a nemzetközi turizmus szempontjából is kiemelt helyzetben van, míg az idegenforgalom szempontjából szintén jelentős Prága háromszázezer fős látogatószámát is lehagyja a budapesti vásárok látogatottsága.