A divatról Ferdinand de Saussure óta tudjuk, hogy speciális kódokkal rendelkező nyelv, ám az öltözködés tudatos üzenetei mint a divatdiplomácia formái igazán csak az elmúlt harminc évben kezdtek terjedni. Történelmi példákat már XIV. Lajos udvarában vagy I. Szulejmánnál is találni, a divatdiplomácia első modern kori alkalmazójának pedig Jackie Kennedy Onassis tekinthető, de csak az elmúlt néhány évben kap ez az újfajta soft power eszköz egyre nagyobb hangsúlyt a művészeti és a politikai életben egyaránt.
Egyre elfogadottabb ugyanis, hogy az öltözék politikai vagy társadalmi közösségeknek közvetíthet verbális úton nem elmondható üzenetet, továbbá szolgálhat két ország barátságának, a másik fél iránti tiszteletnek megjelenítésére, illetve támogathatja a partner gazdasági céljainak megvalósítását is. Nem utolsósorban pedig speciális személyiséget adhat viselőjének, hozzájárulva annak imázscéljaihoz.
Az MDDÜ évek óta dolgozik azon, hogy Budapest és Magyarország meghatározó szerepet tölthessen be a közép-európai régióban. Kiemelt cél, hogy a hazai divat- és dizájnipar bekapcsolódhasson a nemzetközi szakmai vérkeringésbe, hosszabb távon pedig Budapest régiós központtá alakulhasson. A törekvés leglátványosabb eseménye az évente kétszer megrendezett budapesti divathét, amelyen az idén kiemelt figyelmet kapnak az ukrán tervezők.
Az augusztus 29. és szeptember 4. között tizedik alkalommal megtartott esemény kiemelt célja, hogy az ukrán tervezők a nagy nemzetközi divathetek, tehát Milánó, Párizs, London és New York előtt Budapesten kezdhessenek tárgyalni a viszonteladókkal és a forgalmazókkal tavaszi–nyári kollekcióikról.
– A divatnak kivételes ereje van az emberi jogok, a sokszínűség és a szabadság védelmében. Ma a divat emberséget és támogatást mutat – emelte ki Iryna Danylevska, a Ukrainian Fashion Week alapítója és vezérigazgatója, aki igazán hálás a BCEFW-en való kiemelt részvételért, mivel jelenleg mindössze nyolc ország divathete támogatja az ukrán tervezőket.
Az ukrán és a magyar divatügynökség évek óta működik együtt, de most először szerepelnek az ukrán tervezők kiemelt résztvevőként. Két dizájner önállóan mutatkozik be a kifutón, míg a többiek közös show-val jelentkezek majd.
