Kampányolás az EU-ban

Több száz milliós pluszköltés várható a csatlakozás után a magyar hirdetési piacon. Feltehetően hatalmas kampányba fog a gyümölcsitalairól ismert osztrák Pago és a tejtermékeket gyártó német Müller Milch. Márkájuk védelmében reklámoz majd a Globus és a Zwack is.

Számos külföldi vállalat és piacvezető hazai társaság tervezi nagyobb, több száz millió forintos reklámkampány indítását Magyarország szombati európai uniós csatlakozását követően – erősítették meg a Világgazdaságnak nyilatkozó médiaügynökségek vezetői.

A nagy hirdetők között lehet a tejtermékeket gyártó Müller Milch, amely már jelen van a hazai piacon, komolyabb reklámkampányt azonban még nem indított Magyarországon. Új reklámozóként léphet a piacra az osztrák gyümölcsitalokat gyártó társaság, a Pago is.

Bognár Tamás, a PanMedia médiaügynökség ügyvezető igazgatója jelezte: a vállalati hirdetések mellett jelentős összegek kerülhetnek a Nemzeti Fejlesztési Hivatal révén is reklámpiacra.

Az új szereplők mellett a hazai piacvezető márkák is fontolgatják, hogy termékeik védelme érdekében erőteljes kampányba kezdenek május elseje után. Márkájuk védelmében reklámoz majd a Zwack, a Globus Rt. és a Gyermely Rt is.

A kis és közepes büdzsével rendelkező ügyfelek közül elsősorban osztrák és a lengyel vállalatok piaci aktivizálódását várja Macher Szabolcs, az OMD ügyvezető igazgatója. Szerinte is elsősorban a tejtermék-, az alkohol- és az édességgyártók erősíthetik kommunikációjukat. Összesen 1-2 milliárd forintos pluszköltés várható az EU-csatlakozásból a reklámpiacon – véli a szakember.

Világgazdaság