Kisgyermek mint fogyasztó

Magyarországon már 3–5 éves kisgyerekeknek szóló hirdetésekkel is találkozhatunk, holott egy kutatás eredményei szerint 7 éves kor előtt nem etikus reklámokkal megszólítani a gyerekeket.

Egy külföldi kutatás kimutatásai szerint a gyerekeket 7 éves kortól etikus reklámokkal megszólítani. Magyarországon már 3–5 éveseknek szóló hirdetésekkel is találkozhatunk, noha itt is a 6 éves korhatár „ajánlott”. Különböző pszichológiai kutatások is azt bizonyítják, hogy a gyerekek csupán 10–12 éves koruktól képesek a reklámok kritikus befogadására. A gyerekek szűretlenül fogadják be a reklámüzeneteket, ami részben annak tudható be, hogy ebben a korban a legnyitottabbak mentálisan, ekkor tanulják a legtöbbet a világról – fogalmazott Barna Tamás, a Republic of Art Reklámügynökség ügyvezető igazgatója. A reklámhatékonyság ezért a gyerekkorosztályokban a legjobb. A 8–14 évesek 57 százaléka olvas vagy néz szívesen hirdetéseket – idézi egy kutatás eredményét Iván Gábor, a Café Reklám ügyvezető igazgatója. A felelősség ennek ellenére alapvetően a szülőké, bár a reklámkészítőknek is figyelembe kellene venniük ezt a sajátosságot – vallják a szakértők.

A magyarországi gyakorlatban is előfordulnak olyan esetek, amikor megkérdőjelezhető a reklámkészítő etikus magatartása – véli Törőcsik Mária fogyasztói magatartásrend-kutató. Elsősorban azok a spotok és üzenetek kifogásolhatók, amelyek megkérdőjelezik a család és a szülő gyerekekhez fűződő hagyományos kapcsolatát, például ha a gyártó édességét a nagymama süteménye fölé helyezi. Kérdéses továbbá azon reklámok elfogadhatósága, amelyek úgynevezett márkaterrort (a közösség kizárja azokat a tagokat, akik nem az adott termékeket hordják vagy fogyasztják) váltanak ki, illetve erősítenek a gyerekközösségekben – fűzi hozzá a kutató. A gyerekek súlya jelentősen megnőtt a reklámpiacon az elmúlt 10-15 évben, ami nagyrészt az önálló döntési lehetőségek és területek gyarapodásának tudható be. A 6–14 éves korosztályoknál általános tendencia, hogy a saját részre vásárolt termékeket ők választják, noha az árkategóriát illetően a szülő dönt. A gyerekek ugyanakkor a családi, valamint a szülők személyes fogyasztási cikkeire vonatkozó döntésekben is mind nagyobb befolyást nyernek. A nekik szóló reklámok így jelentősen járulékos hatással bírhatnak – állítja Töröcsik. Az idősebb gyerekek és a középiskolás korú fiatalok az informatikai és telekommunikációs piacon pedig egyértelműen véleményvezető pozíciót töltenek be szüleik mellett.


Forrás: Napi Gazdaság