Marketing nélkül nem megy

A magyar idegenforgalmi szakemberek előtt kemény próbatétel áll: ellensúlyozni kell azt a negatív hatást, amely a turisztikai eredmények 20-25 százalékos csökkenését eredményezte – hangzott el azon a tegnapi sajtótájékoztatón, amelyet a „Vége a jó világnak, avagy megfelelő marketing nélkül megállíthatatlan a visszaesés a magyar idegenforgalomban” szlogennel szerveztek.

Sok szempontból katasztrofális hatással volt a világra a 2001-es esztendő. Az idegenforgalmat is sújtó világgazdasági recesszió hatását a szeptember 11-i tragédia tovább mélyítette – mondta Budai Béla Dénes, a Pest Megyei Turisztikai Iroda igazgatója, aki közölte: a hazai turizmus szerkezete – ellentétben a világ többi országával – túlnyomórészt a beutazó turizmusból profitál. Felhívta a figyelmet arra, hogy a magyar idegenforgalmi szakemberek előtt komoly próbatétel áll, hiszen ellensúlyozni kell azt a negatív hatást, amelynek révén Budapest és a Balaton idegenforgalmi teljesítménye 20-25 százalékkal csökkent. Az igazgató véleménye szerint a szakemberek számára két eszköz áll rendelkezésre: a minőségi szolgáltatások kínálata és a marketing.
Közölte: ha az idegenforgalmi szakemberek élnek a marketing adta lehetőségekkel, akkor olyan figyelemre méltó eredményeket érhetnek el, mint a Tisza-tavi régió és Pest megye. Tavaly a vendégek száma 6,6, a vendégéjszakák száma pedig 2,7 százalékkal haladta meg az előző évi szintet. Ám az idei év második fél évére megtorpanni látszik a lendület.
Lapunk kérdésére Budai Béla Dénes elmondta: nem ért egyet Csillag István gazdasági és közlekedési miniszter azon kijelentésével, miszerint a turizmus nem szorul állami támogatásra, hiszen a fenti adatok is éppen az ellenkezőjét igazolják.
Végül Ujhelyi Sándor, az egyik szaklap főszerkesztője elmondta: paradox helyzet alakult ki az idegenforgalomban, a bevételek és a vendégek számának visszaesésével az iparág számos szereplője költségcsökkentés címén az elsők között nyirbálta meg marketing- és reklámkiadásait. Ám a nem megfelelő marketing a vendégek és az idegenforgalmi bevételek további csökkenéséhez vezet, így a szektor szolgáltatói még nehezebb helyzetbe kerülhetnek.