Olaszországgal mindent el lehet adni

Olaszországban még a cigarettásdoboz zárjegye is szép. Szépek a kilincsek a benzinkutak vécéajtóin, a borok címkéje, a hatvancentes paradicsomkonzerv doboza, az utcalámpák, sőt még az europlakátok is a Padova– Firenze útszakaszon. Olaszországban az amerikai turistáknak árult giccsben is van báj (Ó, a Paradicsomkapu, mondja Jessica, majd az anyjához fordul: szép ez a Róma, aztán elgörögnek Dávid-fejes egérpadot venni), és szép, ahogy ez a több száz éves l’art pour rien beleroskad ebbe az élhetetlen, E330 ízű, levegőtlen évezredbe, mert a szépség mindig is öncélú volt. Azt nem tudni, hogy azért szép-e arrafelé minden, mert máshogy élnek, mint a menedzserbetegségben szenvedő Északnyugat-Európában, vagy azért élnek máshogy, mert minden magától értetődően szép, mindenesetre Olaszországgal mindent el lehet adni: az amúgy amerikai jeges teát (Coca-Cola-termék), a Távol-Keleten összeszerelt műanyag autót, a kelet-európai bőrbútort, és persze a margarint, a Bertolli margarint is, az öreggel, aki egészen addig, amíg el nem szabadul egy babakocsi, rozogán csoszog, hogy aztán lesprintelje a rövid távot, és visszajuttassa a bébit a kedves anyukának. Azt az öreget szeretni lehet, és ez is egy reklámstratégia, bár szokatlan. Mint ahogy egyre szokatlanabb az is, hogy egy reklámnak története legyen (poént gyártani mindig könnyebb, mint két-három percben elmesélni valamit); a Bertolli-reklámnak viszont van története. Ráadásul úgy, hogy az alapsztorin túl a rozoga vénembert eljátszó öreg története is benne van, mint egy könnyű, lebegő vígjátékban, aminek nincs különösebb mondanivalója, csak annyi, hogy az élet nevű játék szép, főleg, ha az ember margarint is eszik, lehetőleg a teraszon. (Délen a létnek forgatókönyvei vannak, és tudni kell játszani. Talán a sok fénytől van, hogy a világ arrafelé: színpad.)
És az ember ettől belemosolyog a februári hóviharba, aztán Bertollit vesz. Csak az öreg miatt. Meg azért, mert olívaolaj van benne, ami tényleg gyógyszer. Az meg fel sem tűnik, hogy az összetevők között nem is egy E háromszázakárhány szerepel…