Hölgyek a jövő internetes vásárlói

A hagyományosan nők által vásárolt termékek és szolgáltatások internetes értékesítése 2012-re elérheti a férfiak általi online vásárlás szintjét – derül ki egy kutatásból.

Egyre több magyarországi online áruház megjelenését alakítják át a hölgyek igényei szerint. A jelenlegi trendek alapján 2012-re az internetes vásárlók fele már nő lesz hazánkban. Az elmúlt egy évben így vásárlók száma megközelítette az 1,1 millió főt Magyarországon, míg az internetezők többsége már vásárlás előtti tájékozódásra is használja a világhálót – derül ki GKIeNET és a T-Mobile közös kutatásából, amely szerint az internetes vásárlás „hőskorában” – a 90-es évek végén – az online áruházak még jellemzően a férfiakat érdeklő termékeket és szolgáltatásokat próbáltak meg értékesíteni. A felmérés szerint 2010 első negyedévének végén a 14–74 év közötti magyar lakosságból 3,6 millió fő – a teljes népesség 42 százaléka – töltött internetezéssel havonta legalább egy órát, az ezt megelőző egy évben pedig megközelítőleg 1,1 millió fő vásárolt is valamilyen terméket vagy szolgáltatást interneten keresztül. A jelenlegi állás szerint a nők és férfiak megoszlása 45 kontra 65 százalék körül alakul. Az élelmiszerek, vegyi áruk, ruhák és játékok online értékesítése azonban fokozatosan hozza meg a hölgyek kedvét is az internetes vásárlás iránt, mindennek eredményeként pedig 2012-re várhatóan az ilyen módon vásárlók fele már nő lesz, megtörve ezzel a férfiak dominanciáját.
Az online boltok megjelenése is ennek a trendnek megfelelően változik. Egyre több kereskedő helyezi előtérbe a meleg színvilággal fényképezett, érzelmeket kiváltó termékbemutatókat, amelyeken már nem is az árak szerepelnek kiemelt helyeken, hanem a százalékban kifejezett kedvezmény mértéke, a hölgyek igényeinek megfelelően. Az online áruházak női vásárlók felé fordulása így látványos változást eredményez mind a megjelenésben, mind a jellemző fogyasztói kosár összetételében. A felmérés megállapította azt is, hogy a vásárlások előtti tájékozódásra a magyar internetezők többsége már használja a világhálót, s évek óta tapasztalható trend, hogy az online banki szolgáltatásokat igénybe vevők arányát követi az elmúlt egy évben online vásárlók aránya.