A díjjal járó – az intézményekre kiragasztható – matricákat azok a vendéglátó-, illetve szolgáltatóhelyek kaphatják meg, amelyek a kisgyermekes családok számára nyugodt és békés környezet tudnak biztosítani.
Skrabski Fruzsina, a mozgalom egyik alapítója elmondta, a családbarát helyre a Facebookon lehetett javaslatokat tenni. Közlése szerint harmincnál több ajánlást kaptak szerte az országból, majd ezek közül – személyes tapasztalatokat is figyelembe véve – választották ki a tíz legcsaládbarátabb intézményt. Az első tíz díjazott az alsópáhoki Kolping Hotel, a budapesti Parajdi Sópince, az újbudai Tranzit Kávézó, a szigetmonostori Rosinante Stílusos Vidéki Szálloda és Étterem, a veresegyházi Katlan Tóni Vendéglője, a budapesti WadiRum szépségszalonok, a székesfehérvári Szent Gellért Hotel, a budapesti Porcellino Étterem, a budapesti Briós Kávézó, valamint a Bóbitanet honlap. Újabb, a családbarátságot jelző matricára érdemes helyekre, szolgáltatásokra a Három Királyfi, Három Királylány Mozgalom honlapján lehet szavazni.
A mozgalmat 2009-ben Kopp Mária orvos hívta életre azért, hogy annyi gyerek születhessen, ahányat a családalapító fiatalok terveznek; ennek érdekében a civil szervezet számos konkrét javaslatot terjesztett már a kormányok elé, ezek közül többet be is építettek a kormányzati családpolitikába. Felmérések szerint a fiatal párok két-három gyereket szeretnének, ám végül átlagosan mindössze 1,3 gyermek születik meg a kapcsolatokból.
A szervezet indította el korábban a Családbarát Vállalat díjat is; ezt az elismerést azok a cégek nyerhetik el, amelyek vállalják, hogy elősegítik a családbarát szemlélet kialakítását, és ezt a szellemiséget beépítik a társaság stratégiájába is.
A mozgalomnak sikerült elérnie, hogy 2013-ban az Országgyűlés valamennyi frakciója nevében közös, ötpárti nyilatkozatot adtak ki, amelyben a politikusok vállalták, hogy támogatni fognak minden olyan családpolitikai intézkedést, amely a születésszám növekedését eredményezheti.
