Minden egy diétás ital hirdetésével kezdődött, amelyben egy bikinis modellel reklámozták a termék fogyasztó potenciálját. Akkora közfelháborodást váltott ki, hogy hetvenezren követelték aláírásukkal, hogy ne sugározzák többet a hirdetést. A brit reklámügyi hatóság ezután indított vizsgálatot a témában, amelyből kiderült, hogy a nemi sztereotípiák használata a reklámokban a nemek való életbeli egyenlőségi lehetőségeire is károsan hathatnak. Még 2016-ban egyébként egy Gucci-reklámot tiltottak be, mert abban a divatház egy szerintük egészségtelenül vékony modellt szerepeltetett (nahát!), a következő évben pedig a Rimmel kozmetikai cég hirdetését vonatták vissza, Cara Delevingne modell szemöldökének természetellenesre manipulálása miatt. Az Egyesült Királyság egyébként nem az első ország, amely korlátozza a nemi sztereotípiákat a reklámok világában, korábban Belgium, Franciaország, Finnország, Görögország, Norvégia, Dél-Afrika és India is tett erre vonatkozó korlátozásokat. Norvégiában például 1978 óta tiltva vannak az efféle reklámok.
Elsuhan egy ételfutárkocsi, oldalán egy hölgy erotikusan emeli nedves, vörös ajkaihoz a dúsan megrakott pizzaszeletet. Szexszel mindent el lehet adni, tartja a mondás, csak talán nem kéne. Amikor még nem rommá retusált és felismerhetetlenre sminkelt nők és férfiak mosolyogtak ránk mindenhonnan, kevésbé volt kényszeres külsőnk tökéletesítése és a végletekig túltolt fogyasztás annak érdekében, hogy olyanok legyünk, akárcsak fals ideáljaink. Ha pedig a csapból is az folyik, hogy a pelenkázás és a takarítás bizony kizárólag a nő dolga, az vajon mennyire növeli majd a gyermekvállalási kedvet? A degradáló, szexista viccek vajon mennyiben segítik elő a szexuális zaklatással való leszámolást? A „Bomba csirke” és a „Fektesse le Ön is!” szlogenek pedig vajon hogyan hatnak a legfiatalabb generációk nemi szerepekhez való hozzáállására?
Szóljon hozzá!
Jelenleg csak a hozzászólások egy kis részét látja. Hozzászóláshoz és a további kommentek megtekintéséhez lépjen be, vagy regisztráljon!