Hetvenmilliós kampány a GYISM-nél

Hetvenmillió forinttal szállt be a Gyermek Ifjúsági és Sportminisztérium abba a családon belüli erőszak ellenes kampányba, amellyel nap, mint nap találkozhatunk. A sokkoló filmekben külföldi szereplők játszanak, mert kellemetlen lenne, ha felismernék őket.

Bizonyára mindenki látta már a valamelyik televízióban azt a családon belüli erőszak ellenes kampányfilmet, amelyben egy ártatlan szőke kislányt mutatnak, aki csendben ül egy széken fekete háttér előtt, és a narrátor közli a kislányt bemutató képsorok alatt, hogy a gyermeket az apja rendszeresen szexuális zaklatásnak teszi ki. Ennél sokkolóbb reklám is van, amelyben egy kisfiú kérdezi egy kislánytól, hogy játszanak-e papás-mamást. A kislány igenlő válasza után a kisfiú agyba-főbe veri, rúgja játszótársát.

Szigetvári Viktor, a Gyermek Ifjúsági és Sportminisztérium sajtófőnöke elmondta, hogy nem akarták sokkolni a nézőket, inkább a legmagasabb színvonalú szakmai munkát választották.

A kampány előkészítését 2003 őszén kezdte meg a minisztérium. Novemberben a GYISM kommunikációjáért felelős gazdasági társaság, az Ifjúsági és Sportkommunikációs Kft. meghívásos pályázatot írt ki reklámügynökségek részére, amelyre – a Young & Rubicam, a McCann-Erikson, a Cre-Action, az Edison Network, a SYLVA, és a Sholcz & Friends – kapott meghívást. Az ügynökségek közül öt adott be – összesen 23 – pályázatot.

Végül a Sholcz & Friends vitte el a pálmát egyhangú döntéssel. Nem a legolcsóbb ajánlatot választottuk, hiszen nem az ár volt a fontos, hanem az, hogy a legjobb szakmai munka szülessen. Egyébként az összes pályázat költségvetése 10 és 15 millió forint között mozgott – hangsúlyozta Szigetvári Viktor. A nyertes pályázó produkciós és kreatív költsége 15 millió forint volt. A GYISM-en kívül az Esélyegyenlőségi Minisztérium és a Belügyminisztérium is adott pénzt a kampányra.

A hirdetési költség 55 millió forintot tett ki, amelyből két kereskedelmi televízióban, a közszolgálati televízióban, különböző női magazinokban, olyan hetilapokban, amelyeknek elsősorban női olvasóközönségük van és a Sláger Rádióban vásárolt reklámidőt a GYISM által megbízott Media Insight ügynökség.