Jobban sújtotta a válság a női vállalkozásokat

A női tulajdonban lévő mikrovállalkozásokat a válság erősebben sújtotta, mint a férfiak által működtetteket, a női vállalkozók kevésbé tartják fontosnak a marketinget, illetve kevéssé ismerik a költséghatékony – például online marketing – eszközöket, derült ki a Budapest Bank kutatásából.

A kutatást a Budapest Bank megbízásából a Tárki Társadalomkutatási Intézet Zrt. végezte 2010 októberében, 800 mikrovállalkozás (400 nő és 400 férfi vezette vállalkozás) megkérdezésével. A mikrovállalkozások közé a legfeljebb százmillió forint éves árbevétettel rendelkező, 1–9 főt foglalkoztató cégeket sorolták. A kutatás során vállalkozások kétharmada nyilatkozta azt, hogy úgy érzi, a stabilitás visszaszerzéséhez, illetve a fejlődéshez a vevőkörének szélesítésére lenne szüksége. Azt azonban egyelőre csak a vállalkozások fele ismerte fel, hogy ehhez elengedhetetlen az intenzív marketingtevékenység. A vállalkozások fele arról számolt be, hogy nem költ hirdetésekre, és honlapkészítésre sem áldoz pénzt, ehelyett leginkább meglévő ügyfeleik vagy saját maguk személyes ajánlása révén várják a vevőkörük bővülését.

A marketingre költő mikrovállalkozások körében az erre fordított átlagos összeg évi százezer forint, amely – szintén átlagosan – az éves árbevétel 1 százalékát teszi ki. A legnépszerűbb megjelenési felületeknek a helyi újság, a szórólap és az internet bizonyult. Kiderült az is, hogy bár sokan használják az internetet cégük promótálására, de az online lehetőségek széles skálájával csak néhánnyal élnek. A felmérés eredményei azt mutatják, hogy a gazdasági válság a mikrovállalkozásokat is sújtotta, azonban a női tulajdonban lévők jobban megsínylették. Míg a férfiak vezette cégek 12 százaléka növekedett, a női vállalkozásoknak csupán a 6 százaléka. Ugyanakkor a női vállalkozások közel fele hanyatlik, míg a férfiakénál ez csak negyven százalék.

Valamennyien úgy vélik, hogy a stabilitás visszaszerzésének – a növekedésnek – egyik módja lenne, ha nagyobb földrajzi területen értékesítenének. Ez különösen a női vállalkozásokra érvényes, amelyek 52 százaléka csak saját településén kínálja termékét, szolgáltatását. A férfiak esetében ez csak negyven százalék, a nőknél nagyobb arányban jellemzi tevékenységet a megyei, országos szintű értékesítés. A felmérés azt is kimutatta, hogy a férfiak fontosabbnak tartják a marketingkiadást: 52 százalékuk fordít erre pénzt, míg a vállalkozó nők csak 42 százalékban élnek ezzel az eszközzel.

(MTI)