Továbbra is piacvezető a Sió

Tavaly is megőrizte, és úgy látszik, az idén is megtartja vezető szerepét a gyümölcslépiacon a Sió. A cég az idén is több új termékkel jelent meg a piacon, és új szegmenst is teremtett, de az újításai erre az évre még nem értek véget.

Sikerült a Sió-Eckes Kft.-nek magyarországi piaci jelenléte negyed százados évfordulóját kiugróan jó eredményekkel emlékezetessé tennie: a nehéz piaci viszonyok és az éles verseny ellenére cégünk ugyanis tavaly nem csupán megőrizte, hanem tovább erősítette vezető pozícióját az alkoholmentes üdítőitalok piacán – nyilatkozta lapunknak Fazekas Endre, a Sió-Eckes Kft. ügyvezető igazgatója.

A Sió-Eckes az ACNielsen adatai alapján 2002-ben 25,8 százalékos, a Magyarországi Üdítőital-, Gyümölcslé- és Ásványvízgyártók Szövetsége (MÜSZ) szerint – a gyártók által közölt, saját forgalmi adatok alapján – pedig 24,6 százalékos részesedést ért el. A MÜSZ adatai alapján a piaci szegmensekben is előkelő a Sió-Eckes pozíciója, a 100 százalékos gyümölcslevek között 39, a nektároknál 29, a gyümölcsitaloknál pedig több mint 20 százalékos részesedést tudhat magáénak – mondta Fazekas Endre.

A Sió márkanév alatt forgalmazott termékek hazai értékesítése 28 százalékkal bővült 2002-ben, és ezzel a Sió-Eckes Kft. zászlóshajója, a Sió ismét piacvezető márka lett Magyarországon. A Hohes C termékcsalád tavalyi bővülése meghaladta a 14 százalékot, és továbbra is vezetője ezzel a prémium szegmensnek. A Granini 2002-ben többéves stagnálás után felébredt Csipkerózsika-álmából, és 26 százalékkal többet értékesítettek belőle.

Az ügyvezető igazgató elmondta: a változó volumenű piacon tavaly folytatódtak a strukturális változások, jelentősen nőtt a százszázalékos gyümölcslevek értékesítése, de azok így is csak a piac alig több mint a tizedét uralták. A nektárok (25–99 százaléknyi gyümölcstartalom között) értékesítése is erősödött, ugyanakkor az italok volumenének dinamikus növekedése lelassult, az alacsony, ötszázalékos gyümölcstartalmú termékek eladott mennyiségének robbanásszerű bővülése megállt, a magasabb gyümölcstartalmú italok visszanyerték piacuk egy részét.

A Sió-Eckes üzemében tavaly befejeződött egy jelentős – a cég kapacitásait is átformáló és a további fejlődést alapvetően meghatározó –, több mint 1,2 milliárdos beruházási projekt kivitelezése – mondta Fazekas Endre. Ebben átépítették és modernizálták a lébekeverő üzemet, amely így már csaknem 150 millió liter gyártására képes rendkívül higiénikus körülmények között. Emellett felépült egy új csomagoló- és alapanyagraktár, valamint teljesen új, modern csarnokba költözött a gyümölcsfeldolgozó üzem is.

A múlt év legjelentősebb – a vállalat vezető márkáját érintő –
termékfejlesztése és termékbevezetése a Sió DrinX, a félliteres kiszerelésben polcokra kerülő, műanyag palackba csomagolt gyümölcsital volt. Noha a Sió-Eckes Kft. az ágazat jelentős szereplői közül utolsóként jelent meg a piacon ezzel a termékcsaláddal, a siker igazolta az óvatos, átgondolt bevezetést, ugyanis néhány hónap alatt a Sió DrinX a szegmens egyik vezető terméke lett.

Teljesen megújult a Hohes C a múlt év során. Felfrissült, átalakult a márka csomagolása, és a Reggeli Juice – egy teljesen új típusú funkcionális termék – bevezetésével a Sió-Eckes új szegmenst nyitott a piacon. 2002-ben a vállalat elindította Az év íze a Graninitől programot, amelyben különleges ízek jelennek meg évről évre. Tavaly a narancs-maracuja nektár kapta meg ezt a kitüntető címet, az idén a trópusi gyümölcskoktél veszi át a díjat. Új ízzel bővült az alapvetően gyermekeknek szánt, vitaminokkal dúsított Sió Vitatigris család is.

A 2003-as esztendőre a Sió-Eckes a tavalyihoz hasonló nagyarányú növekedést tervez. A várakozások alapján folytatódik a megújulás és a termékfejlesztés: bővül a Hohes C márka a magnéziummal dúsított, 100 százalékos, vegyes gyümölcs-zöldség lével, a Mineral Aktívval, folytatódik Az év íze a Graninitől kampány.

A paradicsom egyik jótékony alkotóeleme, a likopin hozzáadásával készült vegyes zöldséglé jelenik meg új ízként a Sió Multiplusz funkcionális termékek között, az eddig rendkívül sikeresen szereplő Sió DrinX hamarosan másfél literes, műanyag palackos kiszerelésben is kapható lesz, kifejezetten az otthoni fogyasztásra tervezve.