Saját márkás termékekkel hódít a Lidl

Kereskedelmi márkás a Lidl által értékesített termékek túlnyomó többsége. Ezek piacrésze pedig a kereskedelmi márkák piacán 11,5 százalék, ami igen erős pozíció – állapítja meg a GfK Hungária tanulmánya.
A Lidl 2004 novemberében nyitotta meg első áruházát Magyarországon, s még abban a hónapban elérte a hazai háztartások 8,2 százalékát, az első fél évben pedig a háztartások 29 százalékát. Ez nem mást jelent, mint hogy csaknem minden harmadik család vásárolt már Lidl üzletben.
Az egyes üzlettípusok piaci részesedését tekintve hazánkban továbbra is a hipermarketek bonyolítják le a teljes napi termékforgalom negyedét. Ám a diszkontok 2001 óta stabilan őrzött 15 százalékos részesedését a Lidl megjelenése a piacon másfél-két százalékponttal megnövelte.
Azok a vásárlók, akik a legújabb diszkontlánc működésének első hat hónapja alatt vásároltak a Lidlben, kevesebbet költöttek más diszkontláncok üzleteiben. Ugyanakkor alacsony a Lidl-vásárlók lojalitása, hiszen a lánc vásárlói beszerzéseik 92 százalékát más üzletekben intézik. Az üzletláncot kipróbálók körében a legtöbben budapestiek, de közülük kevesen vásárolnak akár második alkalommal is újra a Lidlben.
A visszatérő vásárlók leginkább dél-magyarországiak, kis- és nagyvárosiak, kisgyermekes háztartások s azok a családok, ahol a háziasszony még nem töltötte be a 40. életévét.