Küszöbön az árháború

Akár ötmilliárd forintos bevételkieséssel is számolhat a magyar állam, amennyiben drasztikusan csökken a dohánytermékek fogyasztói ára. A British American Tabacco megerősítette azon lapértesüléseket, hogy 60–80 forinttal csökkenti két kulcsmárkájának árát. A cég a piaci folyamatokkal indokolta a lépést, és vélhetően más gyártók is követik a példát.

A BAT British American Tabacco Magyarország Kft. vállalati kapcsolati vezetője, Mikola Gergely megerősítette lapunknak azon sajtóértesüléseket, hogy a cég két legnépszerűbb termékének fogyasztói árát november másodikától jelentősen, 20, illetve 80 forinttal mérsékelte. Amint kifutnak a drágább adójegyes termékek, ezt a fogyasztók is érzékelni fogják. Mint azt Mikola kifejtette, az ármérséklés hátterében a lakosság jövedelmi helyzetének romlása és ezzel összefüggésben a fogyasztási szokások változása áll, ami az olcsóbb cigaretta, illetve az alacsonyabb jövedéki adóval terhelt fogyasztási dohány iránti megnövekedett keresletben ölt testet. Míg egy szál cigaretta körülbelül huszonhét forintba kerül, addig a saját kezűleg sodort füstölnivaló – töméstől függően – tíz-tizenkét forint körül van, a megtakarítás tehát tetemes. – Reagálnunk kell a piaci folyamatokra, ennek megfelelően a legnagyobb hazai márkánk árát az alsó árfekvésbe pozicionáljuk, hogy versenyképes legyen a sodródohánytermékekkel. Az a célunk, hogy hosszú távon is stabil piaci pozíciót biztosítsunk a legnagyobb hazai dohánymárkának, amelynek részeként tiszteletben tartjuk a kormány szándékait, és amely e termék magasabb jövedékiadó-tartalma miatt középtávon az állam számára is kedvezőbb – fogalmazott Mikola. A cigarettafogyasztás a dohánypiac kétharmadát, míg a fogyasztási dohány a fennmaradó harmadot fedi le; az előbbi forgalmából származó jövedéki adó a háromszázmilliárdos összbevétel kilencven százalékát teszi ki az idei évben.
A Napi Gazdaság hétfői lapszámában szellőztette meg az árcsökkentést, amely árháborúhoz vezethet, mivel minden valószínűség szerint a Philip Morris Magyarország Kft. is felveszi a kesztyűt piaca megóvása érdekében. Ez pedig azt jelenti, hogy a közepes árfekvésű termékek mellett az olcsóbb kategória, de akár a prémium márkák is a jelenleginél kedvezőbb áron kerülnek a boltokba. Ha a BAT döntése az egész piacra kiterjedő árcsökkenést eredményez, annak komoly hatása lehet az adóbevételekre is: a jelenleg aláírás előtt álló szabályozástervezet mintegy tízmilliárd forintos pluszbevétellel számol, a várható fejlemények miatt azonban jó, ha plusz négy-öt milliárddal lehet számolni, azaz az összes jövedékiadó-bevétel a cigaretta után 305 milliárd forint körül alakulhat jövőre. A várható folyamatokat illetően kerestük a rivális Philip Morrist és a Nemzetgazdasági Minisztériumot is, ám lapzártánkig nem kaptunk tájékoztatást.